Šiandieninėje visuomenėje žiniasklaida yra nepakeičiama rinkodaros priemonė. Spauda, radijas ir televizija naudojama idėjai perduoti ar produktui reklamuoti. Įmonės ir televizijos tinklai kovoja, norėdami pritraukti visuomenės susidomėjimą. Čia yra didžioji kova dėl žiūrovų. Štai kodėl auditorijos tyrimas yra būtinas norint nustatyti, ar programa yra sėkminga, ar reklamos kampanija turėjo realų poveikį visuomenei.
Šiomis pastangomis įvertinti auditoriją atsiranda vadinamoji „audiometrija“, kuri antrą kartą nustato auditoriją ir parodo jų elgesį.
Kaip ir bet kuriame statistiniame tyrime, ištirti visų gyventojų tampa neįmanoma. Kadangi tai per didelis. Todėl imama atranka, kuri laikoma populiacijos reprezentatyvia.
Audimetras
Per audimetrą, kuris yra ne kas kita, kaip elektroninis prietaisas automatiniam matavimui, tiriama tipinė namų ūkių statistinė imtis. Vis dėlto namų ūkių, kuriuose bus dirbama, skaičius bus parenkamas remiantis informacijos šaltiniais, tokiais kaip Bendrasis žiniasklaidos tyrimas, Nacionalinis statistikos institutas (INE), regioninės įstaigos ar sociodemografiniai tyrimai.
Pasirinkus namus, juose bus sumontuoti audimetrai. Šie prietaisai yra įmontuoti televizoriuje ir perduoda informaciją apie kiekvieno tiriamo namo veiklą.
Tos šeimos, kurios nusprendžia savo namuose įrengti audiometrą, bus vadinamos ekspertais. Ispanijoje šį prietaisą įdiegia nedaugelis namų ūkių, yra tik 4755 audimetrai. Šios šeimos privalės slėpti savo, kaip ekspertų, statusą. Šio slaptumo priežastis yra ta, kad gali būti įmonių ir televizijos kanalų, norinčių susipažinti su šiais duomenimis ir iškraipyti su auditorija susijusią informaciją.
Kaip veikia audimetras?
Bet kaip audimetras tiria kiekvieno asmens televizijos veiklą namuose? Labai paprasta, viskas veikia per paprastą nuotolinio valdymo pultą. Kiekvienas žmogus ant nuotolinio valdymo pulto mygtuko turės raidę, kurią turi paspausti, kai įjungia arba išjungia televizorių arba tiesiog pradeda arba nustoja žiūrėti televizorių.
Tiriama ne tik namų ūkio narių televizijos veikla. Jei turite svečių, nuotolinio valdymo pulte yra keletas mygtukų, kuriais svečiai gali nurodyti savo lytį ir amžių.
Kiti audimetro siūlomi variantai yra galimybė pareikšti nuomonę apie įvairias televizijos programas, informuoti apie dienas, kuriomis namų ūkio nariai atostogaus, arba patarti, kada kas nors ilgam išeis iš namų.
Kas matuoja televizijos auditoriją?
Mes jau žinome, kaip veikia audimetrai, tačiau kas yra atsakingas už auditorijų matavimą? Na, o šį darbą atlieka „Kantar Media“ įmonė, kuri anksčiau vadinosi „Sofres“. Tarp „Kantar“ žiniasklaidos užduočių yra:
- Raskite reprezentatyvią auditorijos skydelį.
- Gautų statistinių duomenų priežiūra.
- Pasirūpinkite, kad matavimo procedūros būtų teisingos.
Bendrosios žiniasklaidos tyrimas
Analizuodami auditoriją ir žiniasklaidą, neturime pamiršti Bendrosios žiniasklaidos studijos (EGM). Tai žiniasklaidos tyrimas, pagrįstas 43 000 metinių interviu. Atliekant šį tyrimą ketinama, kad imta imtis atspindėtų tiriamą populiaciją.
Skirtingai nuo audimetrų, kurie orientuoti tik į televizijos auditorijas, Bendrasis žiniasklaidos tyrimas apima įvairias žiniasklaidos priemones: spaudą, radiją, televiziją, filmus, internetą, savaitinius priedus ir žurnalus. Ir tai, kad reklama apima ne tik vieną komunikacijos terpę, bet ir apima visas jas.
EGM skirta tirti visus vyresnius nei 14 metų Ispanijos gyventojus. Šiuo tikslu imama 30 000 žmonių, kuriems atliekama daugialypės terpės apklausa, ty jų klausiama apie skirtingas žiniasklaidos priemones.
EGM naudingumas įmonėms ir žiniasklaidai
Taigi per EGM įmonės ir reklamos agentūros galės sužinoti, į kokio tipo vartotojus jie orientuojasi, jie galės nustatyti tikslinę auditoriją, nustatyti ryšį tarp skelbimų skaičiaus ir jų produktų pardavimo bei įvertinti kitus kampanijos reklamos poveikis.
Savo ruožtu žiniasklaida, EGM dėka, galės nustatyti, su kuo jie varžosi dėl auditorijos, kaip turėtų organizuoti savo programas, kokius įkainius gali taikyti norintiems reklamuotis ar kokia bus jų pozicija.
