Būdamas 72 metų amerikietis Richardas H. Thaleris apdovanotas Nobelio ekonomikos premija. Tokio skirtumo priežastis yra jo indėlis į elgesio ekonomiką. Kitaip tariant, Thaleris įtraukė psichologiją į ekonomikos studijas.
Amerikiečių ekonomistas Richardas H. Thaleris gimė 1945 m. Naujajame Džersyje. Šiuo metu jis tobulina savo profesinį darbą kaip mokytojas Čikagos universitete. Jo darbas pabrėžia tyrimus apie piliečių savikontrolės trūkumą priimant individualius sprendimus arba tiriant socialines nuostatas. Už tai Thaleris gaus Nobelio premiją ekonomikos srityje, skirdamas 1,1 milijono dolerių.
Thaleris, priešingai tradicinėms ekonomikos pažiūroms, kai manoma, kad žmonės gali laisvai naudotis informacija ir ja naudotis priimdami sprendimus, leidžiančius asmeniškai gauti naudos, pateikia naujus žmogaus psichologijos variantus. Ekonominiams sprendimams įtakos turi tokie aspektai kaip ribotas racionalumas, teisingumo suvokimas ar individualios savikontrolės nebuvimas.
Talerio teorijos
Jo darbas buvo lemiamas susiejant ekonomiką ir psichologiją. Čia atsiranda vadinamoji „elgesio ekonomika“. Tarp žymiausių ekonomisto darbo aspektų yra psichinės apskaitos teorija. Remdamasis šia teorija, Thaleris teigia, kad asmenys priima individualius sprendimus (sukuria atskiras sąskaitas), atsižvelgdami į tai, kaip šie nustatymai paveiks globaliai. Kitas mentalinės apskaitos teorijos ypatumas yra vadinamasis „dovanojimo efektas“, tai yra labiau bijoma prarasti turtą, kai jis priklauso, nei tada, kai asmuo jo neturi.
Antroji pagrindinė Thalerio teorijų sąvoka yra socialinės nuostatos. Thaleris gina, kad žmonės ekonominius sprendimus priima ne tik galvodami apie tai, kas gali būti teisinga jiems, bet ir kitiems. Paties Thalerio žodžiais tariant, asmenys „yra pasirengę susilaikyti nuo materialinės naudos, kad išlaikytų tai, ką jie suvokia kaip teisingą paskirstymą. Jie yra pasirengę padengti asmenines išlaidas, jei taip baudžia kitus, pažeidžiančius pagrindines sąžiningos taisyklės taisykles “. Tokiu būdu matome, kaip Thaleris atsižvelgia į teisingumo suvokimą priimant ekonominius žmonių sprendimus.
Ekonomika nėra tik skaičiai ir skaičiai, nes Thaleris mums parodo, kad jausmai ir emocijos yra svarbūs. Asmuo gali atsakyti teigiamai, siekdamas bendradarbiavimo ir bendros gerovės, tačiau gali pasireikšti ir neigiami veiksniai, tokie kaip pavydas ar egoizmas.
Kai kurie „Thaler“ siūlomi scenarijai yra tokie, kad vartotojai netoleruoja pernelyg didelio kainų kilimo esant didelei paklausai. Vienas pavyzdžių, kurį remiasi Thaleris, yra tai, kad vartotojai nelaikys sąžiningu, jei lietaus dieną skėčių pardavėjas dramatiškai padidins kainas. Kita vertus, darbuotojai nelaikys sąžiningu atlyginimų mažinimo, todėl jie bus tiesiogiai prieštaravę šioms priemonėms. Tačiau darbuotojai priims atlyginimų padidėjimą žemiau infliacijos padidėjimo, net jei tai reiškia jų perkamosios galios praradimą.
Savikontrolės trūkumas yra vienas iš svarbiausių Thalerio tyrimų faktorių. Taigi Thaleris iškelia dilemą, kylančią kiekvienam tarp galvojimo apie savo ilgalaikę finansinę gerovę ar tiesioginio trumpalaikio pasitenkinimo. Iš tikrųjų geras ilgalaikis planavimas tinkamai prisidės prie taupymo. Juokaudamas šiuo metu, Thaleris, gavęs Nobelio ekonomikos premiją, pareiškė, kad premijos fondą išleis „kuo neracionaliau“.