Ispanija yra pasaulinė vyno ir naftos eksporto pagal apimtį lyderė. Tačiau pagal pajamas Ispanija yra gana toli nuo Italijos ir Prancūzijos. Ispanijos pajamos toliau nekilo, o Ispanijos prekės ženklas šiems produktams nepasiekia tarptautinio prestižo.
Ispanija kartu su Prancūzija ir Italija yra vienas pagrindinių ramsčių pasaulio vyno sektoriuje. 2014 m. Šios trys šalys pardavė beveik 60% viso pasaulio vyno pardavimo. Tačiau, kai einate į užsienio prekybos centrus, tokius kaip Jungtinė Karalystė ir JAV, lentynose vis dar vyrauja itališki ir prancūziški vynai.
Remiantis naujausiais duomenimis, kuriuos 2015 m. Rugpjūčio mėn. Paskelbė Ispanijos vyno rinkos observatorija, Ispanija išrašė sąskaitas faktūras 77,3 milijono eurų daugiau už vyno eksportą nei praėjusiais metais. Per pirmuosius aštuonis metų mėnesius vynai su kilmės vietos nuoroda, leido Ispanijai padidinti vyno eksportą iki 1 636 milijonai eurų. Vertinant pagal apimtį, vyno pardavimas padidėjo 13% iki 1 598 milijonų litrų, o tai vėl daro Ispaniją didžiausia vyno eksportuotoja pasaulyje, aplenkdama Italiją. Vis dėlto tuo pačiu metu, pajamos nepadidėjo dėl nepakankamo pajėgumo tiesiogiai parduoti ispanišką vyną likusiose šalyse ir pardavimo kaina. Todėl Ispanija parduoda daugiau kiekio be butelių ir neturėdama savo prekės ženklo, tuo sumažindama vidutinę eksportuoto vyno litro kainą.
To pavyzdys yra Prancūzijos kompanijos, kurios daugelį metų daugiausiai perka pigiausią ispanišką vyną., rinkodara su savo pakuote ir etikete. Tai leidžia jiems pasiekti didesnę pelno maržą, nes jiems pigiau pirkti urmu vyną iš Ispanijos nei gaminti savo vyną. Užsienio prekybos centruose galime rasti šių vynų, pažymėtų kaip „Pagaminta Europos Sąjungoje“.
| Šalis | Pajamos (mln. Eurų) | Tūris (mln. Hektolitrų) | Eurų už litrą |
|---|---|---|---|
| Prancūzija | 7730 | 14,387 | 5,37 |
| Italija | 5078 | 20,54 | 2,47 |
| Ispanija | 2468 | 22,56 | 1,09 |
| čili | 1388 | 7,999 | 1,74 |
| Australija | 1262 | 7,301 | 1,73 |
| JAV | 1103 | 4,045 | 2,73 |
| Vokietija | 968 | 3,863 | 2,51 |
| Portugalija | 730 | 2,854 | 2,56 |
| Argentina | 631 | 2,626 | 2,40 |
| pietų Afrika | 594 | 4,794 | 1,24 |
| Likęs pasaulis | 3548 | 12,631 | 2,81 |
| Pasaulinė prekyba | 25500 | 103,6 | 2,46 |
| Šaltinis: Tarptautinė vyno organizacija (OIV) | |||
Vidutiniškai vidutinė Ispanijoje eksportuojamo vyno litro kaina yra 1,11 euro, o Italijoje - 2,5 euro, o Prancūzijoje - 5,37 euro. Iš 10 pagrindinių pasaulio vyno gamintojų Ispanija yra ta, kuri parduoda pigiausią vyną. Tai reiškia mažesnes Ispanijos pajamas ir didelį Prancūzijos pelną dėl Ispanijoje gaminamo vyno. Tas pats atsitinka ir su Italija, ji taiko tą patį modelį kaip ir Prancūzija, ir jos lažinasi daugiau už kokybę, o ne už eksportuojamą kiekį, todėl padidėja Italijos apyvarta eksportuojant 20 mln.
Kitoje Ispanijos eksporto emblemoje - naftos pramonėje - vyksta kažkas panašaus. Šiuo atveju būtent italai Ispanijoje perka aliejų urmu, o po to išpilsto jį į jos sienas ir gauna didžiausią pridėtinę vertę iš pardavimo.
Ispanijos nafta vis dažniau vartojama už mūsų sienų, taigi pasiekiamapirmasis alyvuogių aliejaus eksportuotojas pasaulyje. Ispanija gamina daugiau nei pusę Europos Sąjungos naftos ir 40% visos pasaulio produkcijos, tačiau ji jos tiesiogiai neparduoda. Šiuo Ispanijos silpnumu naudojasi kitos šalys, pavyzdžiui, Italija. Yra daugybė Italijos kompanijų, kurios sugeba parduoti aliejų brangiau nei tuo atveju, jei Ispanijos įmonės jį parduotų tiesiogiai. Taigi aliejus siejamas su „Italia“ prekės ženklu, kuris yra pagrindinis naftos pirkėjas Ispanijoje ir tuo pačiu tiesioginis konkurentas.
Trumpai tariant,Ispanijos naftos ir vyno eksportas vis dar yravariklis Ispanijos ekonomika, tačiau mūsų šaliai dar reikia nueiti ilgą kelią, kad būtų pasiektas tarptautinis ES konsolidavimas Ispanijos prekės ženklas.
