Pirmojo laipsnio kainų diskriminacija yra verslo praktika, kuri vyksta netobulos konkurencijos rinkoje, todėl darbdavys keičia prekių kainas atsižvelgdamas į nusistovėjusį rinkos segmentą.
Tiekėjas ar gamintojas nuodugniai pažįsta vartotoją ir, remdamasis tuo, nustato skirtingas kiekvieno vartotojo kainas. Juo konkurso dalyvis sugeba surinkti kuo daugiau, kurį vartotojas yra pasirengęs sumokėti.
Šis diskriminacijos tipas ar laipsnis yra labiausiai paplitęs tarp bendrovių, nesvarbu, monopolinis ar ne; tai jau siūlo geras galimybes būti pritaikytoms bet kurioje rinkoje. Bendrovėms pavyksta segmentuoti rinką diferencijuojant kainas pagal geografines vietoves, lytį, amžių, studentus, profesiją, pensininkus ir kt.
Tokiu būdu kiekvienas rinkos segmentas skirtingai reaguos į produkto kainos pokyčius ar svyravimus.
Šis kainų diskriminavimo būdas leidžia verslo įmonei parduoti skirtingomis kainomis skirtingoms nustatytoms antrinėms rinkoms. Kitaip tariant, kiekvienas segmento vartotojas perka už tą pačią kainą. Bet kiekvienas segmentas moka tą pačią kainą. Todėl esant tokiai diskriminacijai, nuolaidos dideliam kiekiui prekių, kurias įsigijo vartotojas, nėra patikrinamos.
Būtinos sąlygos trečiojo laipsnio kainų diskriminacijos strategijoms taikyti
Kad būtų galima taikyti šią kainų diskriminaciją, reikia tik keleto nedidelių sąlygų. Kurie yra šie:
- Atlikite įvairių segmentų rinkos segmentavimą.
- Kad nėra galimybės perparduoti.
Kaip matyti, trečiojo laipsnio kainų diskriminacija yra labai panaši į pirmojo laipsnio kainų diskriminaciją. Esminis skirtumas, kurį nustatėme, yra tai, kad pirmoje klasėje kiekvienam vartotojui taikomos skirtingos kainos. Priešingai, trečiojo laipsnio diskriminacijos atveju įmonė taiko skirtingas kainas kiekvienai segmentuojamai vartotojų grupei.
Segmentų kainų diskriminacija kartais gali būti perdėta. Kai labai atsižvelgiama į pajamų ir socialinių klasių, kurioms atliekamas ar atliekamas rinkos segmentavimas, skirtumą.
Pirmojo laipsnio kainų diskriminacijos pavyzdžiai
Gerai pažymėti, kad tokio tipo diskriminacija yra labai teorinė. Realiame pasaulyje pateikiama labai nedaug pirmojo laipsnio kainų diskriminacijos pavyzdžių. Tačiau tai galima pavaizduoti taip: „Haggling“