Mišrus prekės ženklas atstovauja įmonei ar produktui derinant vardinius, vaizdinius ir trimačius elementus.
Svarbu pasakyti, kad vaizdinis komponentas yra vizualinis vaizdas, kuriuo tapatinama įmonė ar produktas. Tuo tarpu vardinis elementas yra raidžių ar žodžių, turinčių fonetinį tarimą, susietų su prekės ženklu, rinkinys. Trimatis elementas yra susijęs su tam tikrų įmonių ar gaminių formomis, indais ir tipinėmis pakuotėmis.
Be abejo, teisingas šių elementų derinys leidžia vartotojui susidaryti prasmingą ir reprezentatyvią idėją. Ši idėja kaip visuma leidžia vartotojui atskirti prekės ženklą nuo kitų konkuruojančių prekių ženklų. Todėl gero mišraus prekės ženklo naudojimas gali suteikti konkurencinį pranašumą rinkoje įmonėms ir jų parduodamiems produktams.
Visų pirma, mišrus prekės ženklas yra hibridinis modelis, nes jis sujungia kelis elementus. Jis yra labai lankstus ir turi visų skirtingų tipų prekės ženklų pranašumų.
Mišraus prekės ženklo pranašumai
Mišraus prekės ženklo naudojimas suteikia šiuos pranašumus:
1. Apsaugokite visus jo elementus kartu
Kai registruojamas mišrus prekės ženklas, įmonė saugo pavadinimą, atvaizdą, formas ir pakuotes, atstovaujančias jam vieną registraciją. Tai yra privalumas, nes įmonė išleidžia mažiau pinigų ir laiko savo prekės ženklo apsaugai pasiekti.
2. Turi daugiau elementų
Kadangi mišrus prekės ženklas yra vardinių, vaizdinių ir trimačių elementų derinys, vartotojas turi daugiau atsiminti komponentų. Tai palengvina prekės ženklo pozicionavimą rinkoje. Kadangi vartotojas gali prisiminti produkto pavadinimą, atvaizdą, formą ar pakuotę.
Galiausiai visa tai leidžia turėti daugiau elementų, kuriuos vartotojas gali susieti su tam tikra įmone ir jos produktais.
3. Tai patraukliau
Mišrus prekės ženklas gali būti patrauklesnis, nes derinant visus jo naudojamus veiksnius, jo pristatymas atrodo ryškesnis. Taigi jis suteikia pranašumą įmonei ar produktui, kurį jis atstovauja, nes vaizdinis rinkinys yra harmoningesnis.
Mišrių prekių ženklų naudojimo trūkumai
Nors mišrus prekės ženklas gali turėti daug privalumų, jis taip pat gali turėti šiuos trūkumus:
1. Daugelis elementų turi būti susieti
Kai kurie mano, kad turint daug elementų pristatyme vartotojui gali būti sunkiau prisiminti mišrų prekės ženklą. Taip yra todėl, kad vartotojui gali kilti sunkumų siejant vardą, vaizdą ir formas kartu.
2. Vienas iš jo elementų galėtų turėti tam tikrą panašumą su konkurso elementais
Mišrus prekės ženklas savo struktūroje turi keletą elementų, kurie jį sudaro. Dėl to vienas jo elementų gali būti panašus į konkurentų naudojamą elementą. Neabejotinai tai gali sukelti painiavą ar išsiblaškymą vartotojui ir turėti įtakos prekės ženklo atminimui ir pozicionavimui.
Mišraus prekės ženklo elementai
Pagrindiniai mišraus prekės ženklo elementai turėtų būti šie:
1. Logotipas
Logotipas yra prekės ženklo pavadinimas. Prekės ženklo pavadinimas turi būti trumpas, lengvai ištariamas ir įsimenamas, jis turi būti registruojamas ir, visų pirma, turi atskirti įmonę nuo likusios konkurencijos.
2. Izotipas
Izotipas yra prekės ženklo piešinys arba reprezentatyvus įvaizdis. Ši vizuali prekės ženklo dalis turi būti patraukli, kad ji paveiktų vartotoją ir būtų lengvai įsimenama. Tokiu būdu vartotojas mato įvaizdį ir tiksliai žino, kokiai įmonei ar produktui jis atstovauja.
3. Kai kurie turi tipinę formą, indą ar pakuotę.
Kai kurie mišrūs prekės ženklai paprastai pateikia savo izotipą ir logotipą su trimačiu elementu, pavyzdžiui, forma, indu ar pakuote, susieta su prekės ženklo pavadinimu ir grafiniu vaizdu.
Mišrios prekės ženklo kombinacijos
Pagrindiniai mišrių prekių ženklų deriniai yra šie:
- Vardas ir paveikslėlis: Kitaip tariant, jis naudoja vardinį ir vaizdinį elementą.
- Pavadinimas ir erdvinis elementas: Jis įvyksta, kai yra susijęs vardinis elementas ir trimatis elementas.
- Vaizdas ir trimatis elementas: Šiuo atveju naudojamas vaizdinis ir trimatis elementas.
- Pavadinimas, vaizdas ir trimatis elementas: Prekės ženklas naudoja vardinių, vaizdinių ir erdvinių elementų derinį.
Apibendrindami galime pasakyti, kad mišrus prekės ženklas yra prekės ženklas, susiejantis ar susiejantis pavadinimą, vaizdą ir, kai kuriais atvejais, su trimačiu elementu. Visi šie susiję elementai siūlo žodžių, vaizdų ir formų rinkinį, leidžiantį vartotojui juos atpažinti, prisiminti ir atskirti nuo konkurentų. Žinoma, vartotojas visada prisimena vieną daiktą labiau nei kitą. Kai kuriais atvejais tai yra pavadinimas, kitais - vaizdas, o kitais - forma ar pakuotė.