Europos nuomonės ir rinkodaros tyrimų draugija, ESOMAR taip pat žinomas trumpiniu angliškai, yra tarptautinė institucija, skirta nuolat tobulinti rinkų tyrimus ir priimti sprendimus.
Europos nuomonės ir rinkodaros tyrimų draugija (kurios santrumpa anglų kalba reiškia ESOMAR) yra tarptautinė institucija, atsakinga už rinkos tyrimų pastangų valdymą ir stebėjimą.
Nuo pat įkūrimo 1948 m. Ši įstaiga subūrė daugybę rinkodaros ir rinkos tyrimų specialistų iš viso pasaulio.
Šia prasme daugiau nei šimtas šalių prisideda ir mokslinių tyrimų technikos specialistai, ir rinkodaros vartotojai. Dėl šios priežasties ji apibrėžiama kaip iniciatyva, kilusi iš privačios aplinkos.
Todėl jų sprendimai ar strategijos nėra privalomi teisėkūros ar oficialiu požiūriu. Tačiau dėl didelio narių skaičiaus jos struktūros gali daryti socialinę ir ekonominę įtaką.
ESOMAR kilmė
Jo gimimas, 4-ojo dešimtmečio pabaigoje, prasidėjo paskelbus vadovus ir žinynus, susijusius su mokslinių tyrimų praktika ir metodika.
Ši veikla baigėsi 1977 m., Paskelbus ICC / ESOMAR kodą kartu su Tarptautiniais prekybos rūmais (TBT).
Šis kodas yra ne kas kita, kaip ESOMAR postulatų santrauka ir koncentracija. Iš esmės jis sujungia ir žymi skirtingas tyrimų praktikos gaires.
Jame nustatomos deontologinės ribos ir gairės, kurių reikia laikytis plėtojant rinkos tyrimų veiklą ir kuriant nuomonę.
ESOMAR tikslai
Per savo šimtmečio istoriją ši organizacija siekė konsoliduoti rinkų tyrimą ar analizę. Tuo pačiu metu tai leido moksliškai ir profesionaliai tobulėti šiame sektoriuje visame pasaulyje.
ESOMAR darbas nuo pat jo sukūrimo vyko per socialinių ir rinkos tyrėjų praktikos gynimą, sklaidą ir apsaugą įstatymų leidybos lygiu.
Tai reiškia, kad tokios sritys kaip rinkodara yra glaudžiai susijusios su šia institucija tiek pasauliniu, tiek regioniniu lygiu.
ESOMAR pagrindinės funkcijos
Tarp skirtingų profesijų specialistai, kurie yra ESOMAR nariai, siūlo skirtingas veikimo sritis rinkose:
- Tyrimo metodikų ir metodų sklaida.
- Sektoriaus analizė ir atitinkamos praktikos nustatymas.
- Parama ir patariamoji veikla nariams vykdant teritorinį dalyvavimą.
- Naujų tipų auditorijų ir potencialių rinkų kūrimas ir pritraukimas.
- Ryšys su pagrindinėmis valstybinėmis ir privačiomis pramonės, prekybos ir rinkodaros galiomis.
- Tarptautinių renginių, seminarų ir seminarų darbotvarkė.