Priverstiniai pirkėjai yra tie, kurie nekontroliuoja gaminamo vartojimo, tai daro instinktyviai. Tada parodykite gailestį dėl per didelių išlaidų, bet apsipirkite dar kartą.
Kitaip tariant, priverstiniai pirkėjai yra tie, kurie praleidžia be mato. Vėliau, matydami, kad jie nesirūpina savo asmeniniais finansais, jie gailisi savo veiksmų.
Šio tipo pirkėjai perka nebūtinai, tai yra, jie nesiekia patenkinti poreikio, pavyzdžiui, alkio ar drabužių. Užtat tai yra akimirkos impulsas, kuris suteikia vartotojui pasitenkinimą paprastu faktu, kad jis turi kažką naujo.
Tai nereiškia, kad visi prabangos prekes perkantys žmonės yra priverstiniai pirkėjai. Veikiau priverstinis pirkimas yra susijęs su pasikartojančiu elgesiu su prekėmis, kurios gali būti brangios, bet gali būti ir nebrangios, o naudingumo požiūriu pirkėjui suteikia tik malonų, bet trumpalaikį kažko naujo turėjimo jausmą.
Priverstinis pirkėjas ir nerimas
Priverstinis pirkėjas yra asmuo, turintis priklausomybę ir, pasak psichologų, gali slėpti gilesnes problemas. Tai gali būti, pavyzdžiui, afektinis trūkumas ar tuštumos jausmas savo egzistencijoje.
Šio tipo pirkėjai linkę patekti į žalingą užburtą ratą, nes, išleidę impulsą ir gavę malonumą, gaila, kaip jau minėjome. Tai savo ruožtu sukelia nerimą ir priverčia asmenį vėl apsipirkti, kad pasijustų geriau.
Turime nepamiršti, kad skirtingai nuo kitų priklausomybių, tokių kaip alkoholis, tabakas ar neteisėti narkotikai, visuomenė nesmerkia priverstinio pirkimo elgesio. Daugiausia tai galima kritikuoti, tačiau priverstinis pirkėjas paprastai nelaikomas sergančiu žmogumi ir, tuo labiau, pavojingu. Net stambios kompanijos ir žiniasklaida skatina žmones pirkti ne pagal jų poreikius, tai yra vartotojiškumą.
Priverstiniai pirkėjai gali kreiptis psichologinės pagalbos. Pirmasis žingsnis, kurį turime prisiminti, yra tai, kad asmuo sutinka, kad turi problemą.
Kaip atpažinti priverstinį pirkėją?
Priverstinis pirkėjas paprastai turi problemų dėl savo asmeninių finansų, galbūt viršydamas kredito kortelės sąskaitą ar esant dideliam įsiskolinimui ar nusikalstamumui.
Tai gali net pakenkti vartotojo aplinkai, pavyzdžiui, jei jis nustos atlikti svarbų mokėjimą, pavyzdžiui, sveikatos draudimą ar mėnesinę įmoką vaiko mokykloje.