Kalbėdami apie rinkodaros rūšis, mes nurodome įvairias programas, kurias galime suteikti rinkodarai.
Yra daugybė rinkodaros tipų klasifikacijų, todėl pabandysime apibrėžti svarbiausius ir naujiausius būdus, kuriais ji naudojama.
Kai kuriais atvejais šiose programose tos pačios bendros tradicinės rinkodaros strategijos pritaikomos kitoms specifinėms rinkodaros rūšims. Kitais atvejais būtina parengti savo strategijas kiekvienam taikymo tipui.
Tradicinė rinkodara yra tai, ką įmonės naudoja reklamuodamos ir reklamuodamos prekes ir paslaugas, siekdamos patenkinti vartotojo poreikius ir duoti pelno įmonei.
Pagrindinės rinkodaros rūšys
Skirtingų rinkodaros tipų yra daug, mes apibendrinsime populiariausius:
- Socialinė rinkodara: Tai yra tada, kai mes pritaikome rinkodarą komunikacijai ir idėjos propagavimui, bandydami pakeisti žmonių požiūrį, pasiekti naudos visuomenei. Pavyzdžiui, jei yra tymų protrūkis, rinkodara gali skatinti idėją šviesti žmones skiepyti savo vaikus.
Ši rinkodara taikoma institucijoms, kurios dirba be pelno, tačiau vis tiek tai yra vertės mainų santykis. Institucija skatina idėją, o tikslinė auditorija, gavusi pranešimą, atsako pakeisdama savo požiūrį. Tokiu atveju rinkodara pasiekia savo tikslą, nes keičia aplinką ar visuomenės gyvenimo kokybę.
- Žalioji rinkodara: Tai vadinama žaliąja rinkodara ir atspindi rinkodaros tendenciją, kai įmonės reaguoja į vartotojų, norinčių paaukoti savo pasitenkinimą naudodamiesi patenkinamu, reikalavimus, jei įmonė yra draugiška aplinkai.
Pavyzdžiui, jei „McDonald's“ naudoja savo kartoninę pakuotę arba tiesiog popierių mėsainiams patiekti, šios pakuotės mažiau apsaugo idealias jo produkto sąlygas. Anksčiau jie naudojo plastikines putas ir ši medžiaga geriau išsaugojo gaminius, tačiau tai labai teršė aplinką, nes ją buvo sunku irdyti. Vartotojai yra patenkinti, nes mano, kad ši įmonė yra įmonė, įsipareigojusi aplinkai.
- Neuromarketika: Tai žinoma kaip tokio tipo rinkodara, analizuojanti, kaip vartotojo smegenys reaguoja pirkimo proceso metu, daugiausia dėmesio skiriant dėmesio, emocijų ir atminties procesams. Pavyzdžiui, kai per Kalėdas matome „Coca Cola“ reklamą. Pirmiausia tai pritraukia mūsų dėmesį daina, tada pažadina mūsų emocijas, kai šeima susirenka prie stalo ir galiausiai parodo „Coca Cola“ butelį, kad žmonės jį prisimintų, kai baigsis reklama.
Naudojami dirgikliai gali būti klausos, regos ir kinestetiniai. Kinestetikai naudojami, kai norime perteikti uoslės, skonio ar lytėjimo pojūtį, kai garuojantis kavos puodelis jums pateikiamas reklamoje, jie perteikia kavos aromatą. Jie stimuliuoja jūsų pojūčius, šiuo atveju - kvapą.
- Turinio rinkodara: Ji bando sukurti ir vykdyti komunikacijos strategiją, kuri leidžia suteikti prekės ženklui vertę, atskirti jį nuo konkurentų ir prisidėti prie žinių konkrečia tema.
Turinio rinkodara yra viena populiariausių ir naudojamų.
- Skaitmeninis Marketingas: Jis taip pat žinomas kaip elektroninė rinkodara arba internetinė rinkodara. Tai sudaro skaitmeninės laikmenos ar interneto naudojimas, kad įmonės ar įstaigos galėtų susisiekti su savo klientais ar vartotojais.
Naudodamiesi šiomis priemonėmis taip pat galite atlikti tas pačias tradicinės rinkodaros užduotis. Pavyzdžiui, parduoti produktus, atlikti rinkos tyrimus, skatinti reklamą ir reklamuoti produktus.
Pavyzdys su rinkodara ar skaitmenine rinkodara
Kad geriau tai suprastume, pagalvokime, kad rinkodarą galima derinti su visais rinkodaros derinio kintamaisiais.
- Produktas: Rinkodara labiau tinka produktams, kurie pasižymi vienodomis klientų savybėmis, pavyzdžiui, laikrodžiu, telefonu ar kompiuteriu. Tokiu būdu teikti tokios paslaugos kaip odontologijos paslaugos neįmanoma.
- Kaina: Taikant skaitmeninę laikmeną, jis paprastai yra mažesnis, kad būtų galima sutaupyti, nes tokiu būdu fizinė vieta nėra reikalinga produktui rodyti ir platinti.
Ką daryti, jei pasikeičia mokėjimo metodas, nes „Emarketing“ tinkle plastikiniai pinigai, pvz., Debeto ar kredito kortelės, arba elektroniniai pinigai, skirti pervedimams iš kliento sąskaitos į įmonės sąskaitą, turi būti naudojami kaip mokėjimo priemonė.
- Komunikatas: Šis kintamasis turi daug privalumų naudojant „Emarketing“, nes naudojant skaitmeninę laikmeną jis yra labai pigus ir pranešimus galima suasmeninti; kadangi turint klientų duomenis labai lengva pritaikyti pranešimus kiekvienam vartotojui.
- Paskirstymas: Tai yra svarbiausias šio tipo rinkodaros privalumas, nes, nors klientas neturi kontakto su fiziniu produktu, jis gali pasiekti daugybę produktų pasiūlymų. Be to, galite susisiekti su įmone 365 dienas per metus, visą parą.
Rinkodara gali būti naudojama:
- B2C (Verslas vartotojui) iš verslo vartotojui
- B2B (Verslas verslui) verslas verslui
- B2E (Verslas darbuotojams) nuo įmonės iki darbuotojų
- „Freemium“ modelis
- Atvykstanti rinkodara
- Išorinė rinkodara, be kita ko.
Pabaigai turime patikslinti, kad galėtume toliau kalbėti apie daugiau rinkodaros tipų, tačiau manome, kad ankstesni tipai yra svarbiausi ir iš jų galima gauti daug daugiau. Iš tiesų svarbu prisitaikyti prie naujų elgesio formų, kurias vartotojai demonstruoja pirkdami ir pasirinkdami produktus.
Be to, turime pasinaudoti technologine pažanga ir evoliucija, kad turėtume daugiau ir geresnių priemonių priartėti prie savo tikslinės rinkos.