„BCG Matrix“ arba dar vadinama „Boston Consulting Group Matrix“ yra strateginio įmonės valdymo įrankis, atsakingas už produktų augimo ir dalies analizę.
Šis įrankis buvo sukurtas „Boston Consulting Group“ konsultacijų įmonėje 1970-aisiais.
BCG matricos sudėtis
Tai matrica, susidedanti iš keturių kvadrantų, kuriuos vaizduoja figūra. Kiekvienas iš jų siūlo skirtingą verslo vieneto strategiją.
Šioje matricoje išskiriamos dvi ašys. Vertikali ašis apibrėžia rinkos augimą, o horizontali ašis - rinkos dalį. Atsižvelgiant į strateginę vertę, verslo padaliniai bus vienoje ar kitoje pusėje.
Kiekvieną kvadrantą vaizduojantys skaičiai yra šie:
- Žvaigždė: Įtraukiami produktai, kurių patekimas į rinką pradeda būti pelningas. Taigi pardavimai ir pelnas didėja, tačiau norint juos išdėstyti, reikia didelių investicijų ir specialių metodų.
- Klaustukas: Produktai iš čia ką tik pateko į rinką. Jie yra novatoriški produktai, tačiau vis dar yra mažai parduodami, atsižvelgiant į jų pradinę rinką.
- Karvė: Į šį segmentą įtraukti produktai yra konsoliduoti rinkoje, jie nebeaugs, tačiau jų pardavimų apimtis yra stabili.
- Šuo: Tai yra produktai, kurie yra paskutiniame savo gyvenimo ciklo etape. Sumažėjo jos augimas ir rinkos dalis.
Kaip padaryti BCG matricą
Norint sukurti BCG matricą, reikia atlikti šiuos veiksmus:
- Apskaičiuokite rinkos ar pramonės augimo tempą. Skaičiavimas atliekamas atsižvelgiant į bendrą rinkos pardavimų apimtį per pastaruosius dvejus metus.
- Apskaičiuokite santykinę dalį. Norint gauti šiuos duomenis, produkto dalis padalijama iš konkurento, turinčio didžiausią rinkos dalį, dalies.
- Kiekvieną gaminį suraskite jo kvadrante. Produktai, kurių augimo greitis didesnis nei 10%, bus matricos viršuje, o likusi dalis bus apačioje.
Jo taikymo pranašumai ir trūkumai
Tarp „BCG Matrix“ privalumų galime išskirti:
- Tai pateikia strateginę viso verslo viziją.
- Atsižvelgiama į bendrovių pardavimo lygį, palyginti su rinka.
Tačiau ši matrica turi ir trūkumų: Ansoffo matrica
- Viena iš šios priemonės kritikos yra ta, kad ne visi produktai vystosi vienodai, todėl nėra vienodi.
- Yra keletas rinkų, kurios, taikydamos šį įrankį, yra ribotos dėl jas reglamentuojančių taisyklių.