Juodasis ženklas reiškia produktą, kurį įmonė parduoda savo vardu ir turi pripažintą prestižą. Tačiau daiktą pagamino trečioji šalis.
Tai yra, juodą ženklą gamina „XZ“ įmonė, tačiau jis parduodamas kitos firmos, pavyzdžiui, „AXS“, vardu.
Turite mokėti atskirti juodą ir baltą ženklus. Pastaruoju atveju platintojas siūlo savo produktų liniją.
Juodieji ženklai reiškia tam tikrų prekių užsakymą, kai jų sektoriuje gerai žinomi prekės ženklai gamina prekes. Vis daugiau atvejų tampa žinoma, ypač maisto pramonėje ar automobiliuose.
Kodėl įmonės kreipiasi į juodą ženklą?
Yra daugybė priežasčių, kodėl įmonės gali kreiptis į juodus ženklus, pavyzdžiui:
- Taupymas: Kai tik siekiama perduoti dalį proceso, siekiama sutaupyti rinkodaros įmonės sąnaudų ir išplėsti pelno maržas.
- Prekės ženklo suvokimas vartotojui: Kai vartotojas perka tam tikrą gerai žinomą prekės ženklą, tai yra todėl, kad jis juo pasitiki ir jo pozicija yra labai galinga. Produkto pardavimo apimtis bus didesnė, jei jis turės pripažintos lyderiaujančios įmonės etiketę.
Juodųjų ženklų pasekmės
Galutiniams vartotojams sunku nustatyti vartojamų produktų kilmę. Daugeliu atvejų etiketėse ir pakuotėse nėra aišku, ar platintojo prekės ženklas yra gamintojas, ar ne. Pavyzdžiui, Europos teisės aktai neįpareigoja pasakyti kilmės šalies, tik jei ji pagaminta Europos Sąjungoje ar už jos ribų. Tokios informacijos nepakanka keliomis aplinkybėmis.
Mūsų visuomenės vartotojas yra protingas, jam patinka žinoti perkamą daiktą ir palyginti. Dėl šių tyrimų ir skundų svarstomas Europos ženklinimo sistemos reglamentas, kad jis taptų skaidresnis. Tokiu būdu, esant įspėjimui apie maistą, bus daug lengviau aptikti, pavyzdžiui, paveiktus produktus.
Taikant juodojo ženklo sistemą, nekyla abejonių dėl pasiūlymo kokybės, o dėl informacijos, kuri pasiekia vartotoją, trūkumo.
Verta pasakyti, kad rinkodaros kompanijos gali ne visiškai sutikti, kad etiketėje vartotojui pateikiama visa informacija. Tai, nes visuomenė gali sužinoti, pavyzdžiui, kad gamintojas neturi prestižo.
Kitaip tariant, pirmaujanti įmonė gali prarasti rinkos dalį, jei atskleis, kas yra jos platinamo produkto gamintojas.
Juodųjų ženklų pavyzdžiai
Galime pateikti keletą juodų ženklų pavyzdžių:
- „Nestlé“ ir „R&R“ ledai: „Nestlé“ prekiauja savo prekės ženklu, lyderiu savo sektoriuje, produktus iš Didžiosios Britanijos „R&R Ice Cream“.
- Kellogsas ir Gullonas: „Gullón“ gamykla Palensijoje gamina grūdus gerai žinomam „Kellogs“ prekės ženklui, kurie parduodami šiuo vardu.
- „Inopack“, „Vitalinea“ ir „Lidl“: „Inopack“ gamina jogurtus, kurie yra „Lidl“ prekybos centrų platintojai. Tačiau šie pieno produktai taip pat parduodami gerai žinomu prekės ženklu „Vitalinea“.
- „Renault“ ir jų dalių gamintojai: Norint surinkti automobilį, reikia kelių dalių. Pavyzdžiui, „Renault“ įmonė nėra šių automobilių dalių gamintoja, ji rūpinasi tik surinkimu, modelio dizainu ir kokybės standartais. Dalių konstrukcija užsakoma pagalbinėms įmonėms, tokioms kaip „Gestamp“ ar „Grupo Antolín“, kurios savo ruožtu tiekia kitus pirmaujančius prekės ženklus, tokius kaip „Ford“.
Alikantės universiteto profesorius Fernando Olivaresas knygoje „Brands Rebellion“ cituoja daugiau nei 40 prekių ženklų, kuriuos jie gamina kitiems.
Skirtumas tarp juodų ir baltų žymių
Balta etiketė yra platintojo (pvz., Prekybos centro) prekės ženklas, pagal kurį prekiaujama kitų įmonių gaminamais produktais ir konkurencingomis kainomis. Aiškus šio modelio pavyzdys Ispanijoje yra „Mercadona“ strategija su tokiais produktais kaip „Hacendado“ (kepiniai ir grūdai), kurių gamintojas yra „Grupo Siro“.
Skirtumas nuo juodų prekės ženklų yra tas, kad jie parduodami brangiau, nes atitinka žinomų prekių ženklų kokybės ir padėties nustatymo standartus. Tačiau realybė yra ta, kad nustatant, kas yra tas gamintojas, skaidrumo nėra tiek daug, kaip yra privačių prekių ženklų atveju.