Trimatis ženklas yra ženklas, leidžiantis atpažinti arba atpažinti gaminį pagal jo formą, indą ir pakuotę.
Reikėtų pažymėti, kad trimačiai ženklai leidžia gaminius atpažinti daugiausia naudojant regėjimo pojūtį. Bet taip pat naudojant prisilietimo pojūtį. Mes naudojame regėjimo pojūtį, kai kalbame apie formas ir spalvas. Nors prisilietimas, kai konteineriuose yra tam tikros struktūros ar reljefo, kurį įmanoma suvokti liečiant.
Visų pirma, erdvinis ženklas turi užimti tris erdvės aukščio, pločio ir gylio matmenis. Šie aspektai padeda nustatyti ir atskirti produktą nuo kitų panašių produktų, kurie konkuruoja rinkoje.
Svarbūs trimačio prekės ženklo elementai
Svarbiausi trimačio prekės ženklo elementai yra šie:
1. Produkto forma
Pirma, trimačiai ženklai siejami su konkrečia gaminio forma. Todėl tai gali būti paties produkto forma, jį išsauganti talpykla, pakuotė ar bet koks konkretus gaminio dizainas, dėl kurio jis skiriasi.
Pagal formas, tarp pirmųjų registruotų prekių ženklų radome „Coca Cola“ buteliuką, „Toblerone“ šokolado dėžutę ir „Old Parr“ viskio butelį. Šios formos leidžia pasiekti, kad šiuos produktus būtų galima atskirti konkuruojančių produktų rinkoje.
- Kontūrinė „Coca Cola“ butelio forma suteikia skirtingą pranašumą gazuoto vandens rinkoje.
- Tas pats pasakytina apie „Toblerone“ gaminio ir pakuotės trikampę formą, leidžiančią jį atskirti nuo kitų rinkoje parduodamų šokoladų.
- „Old Parr“ viskis išsiskiria ypatinga butelio forma ir gofruotu paviršiumi.
Kas nutinka, kai produktas yra paslauga?
Žinoma, visi žinome, kad paslaugos yra nematerialios, tačiau jas taip pat galima atskirti nuo konkurentų per formas, naudojamas trimačiuose prekių ženkluose. To pavyzdys gali būti „Kodak“ prekės ženklas, kurio kūrimo kioskai turėjo būdingą formą. Kas leido jo klientams lengvai juos atpažinti.
2. Pakavimas ir vyniojimas
Antra, trimatis prekės ženklas, norėdamas išsiskirti, naudoja pakuotes ir vyniojimą. Tai tam, kad produktas atrodytų patraukliau ir skirtingai nei konkurentai. Galime paminėti keletą pavyzdžių, tokių kaip „Absolut Vodka“ butelis arba „Nestlé Nescafé“ butelis. Abi pakuotės suteikia ženklo, kad skiriasi konkuruojantys prekės ženklai.
Akivaizdu, kad labai konkretus atvejis yra kvepalų rinka, kur dėl trijų matmenų pakuotės formos vartotojams lengva juos identifikuoti. Suteikti jiems statusą ir padėtį rinkoje. Daugelis žmonių kvepalus perka dėl pakuotės patrauklumo, todėl pakuotės yra tai, kas suteikia prekės asmenybę per prekės ženklą.
3. Jis turi suteikti gaminiui skiriamąjį ženklą
Trečia, trimačio prekės ženklo naudojimas suteikia produktams ir jiems atstovaujančioms įmonėms pranašumą rinkodaros požiūriu. Visų pirma todėl, kad tai padeda vartotojui greitai atpažinti produktą, nereikalaujant išsamios paieškos.
Tai yra, vartotojams nereikia skaityti prekės ženklo pavadinimo, nes produkto ar pakuotės dizainas leidžia lengvai atpažinti. Niekas nesupainioja „Coca Cola“ butelio, kai jis lentynose rodomas su kitais konkuruojančiais prekės ženklais. Pakuotės dizainas daro ją unikalią ir leidžia būti pelninga įmonei, nes dėl to ji visada išsiskiria iš konkurentų.
Be to, trimatis prekės ženklas yra forma arba objektas, egzistuojantis tikrovėje, tačiau rinkoje neegzistuojantis kaip prekės ženklas. Todėl, registruojantis kaip prekės ženklą, produktas tampa žinomas rinkoje.
4. Sunku užsiregistruoti
Ketvirta, trimatis prekės ženklas yra vienas geidžiamiausių diferencinių pranašumų rinkoje, nes jis daro gaminius unikalius. Štai kodėl labai sunku užsiregistruoti, nes paprastai būna painiojama su tam tikrais pramoniniais dizainais ar naudingaisiais modeliais.
Skirtumas tarp trimačio prekės ženklo ir pramoninio dizaino
Kad būtų aišku, jog erdvinis prekės ženklas ir pramoninis dizainas nėra tas pats, turime atsižvelgti į šiuos skirtumus:
1. Dėl tikslo
Iš tiesų, trimatis prekės ženklas yra skirtas skatinti produktų ar įmonių konkurencingumą rinkoje. Pramoniniu dizainu siekiama skatinti kūrybiškumą kuriant gaminius, kurti naujoviškus produktus pagal jų naudojimą ar naudingumą.
2. Dėl funkcijos
Tačiau funkcija, kurią siekia atlikti trimatis prekės ženklas, susijęs su produktu, yra užtikrinti, kad jo vartotojai atskirtų savo produktus nuo konkurencijos. Kita vertus, pramoniniu dizainu siekiama, kad produktai būtų patrauklūs ar gražūs, kad sužadintų vartotojų susidomėjimą. Idėja yra pasiekti didesnę komercinę vertę patraukliu dizainu.
3. Dėl teisių ir laiko
Be abejo, įregistruotas trimatis prekės ženklas suteikia neribotą laiką įmonei, kuriai priklauso prekės ženklas, išimtines teises. Arba dėl to, kad registracijos atnaujinti nereikia, arba dėl to, kad ženklas tinkamai naudojamas konkurencinėje rinkos aplinkoje.
Kita vertus, registravus pramoninį dizainą, savininkui suteikiama išimtinė teisė laikotarpiui nuo 10 iki 25 metų. Šis laikotarpis pradeda galioti nuo registracijos įteisinimo momento.
Trimatių ženklų naudojimo pranašumai
Svarbiausi trimačio ženklo naudojimo pranašumai yra šie:
- Trimačio prekės ženklo registracija ir nuosavybės teisė kitiems konkurentams neleidžia naudoti formų ar pakuočių, suteikiančių pranašumą rinkoje.
- Tai leidžia vartotojams ir vartotojams lengviau atpažinti ir atpažinti produktus.
- Tai palaiko konkurencingumo rinkoje dvasią.
- Naudojimo teisė laiko atžvilgiu yra neribota.
Galiausiai galime pasakyti, kad trimatis prekės ženklas yra labai svarbus bet kurios įmonės komercinis turtas. Nes vartotojai vertina formas, pakuotes ar skiriamuosius bruožus, dėl kurių produktas skiriasi nuo konkurentų. Tai priverčia juos mokėti daugiau už produktą, kurio prekės ženklas geriau atitinka jų lūkesčius. Tai suteikia bet kuriai įmonei aiškų lyginamąjį pranašumą prieš konkurentus.