Svarbiausi prekės ženklai pasaulyje

Prekės ženklas suteikia produktui pridėtinę vertę, kuri daugeliu atvejų yra būtina vartotojo pasirinkimui. Šią nematerialią vertę pripažįsta rinka, kuri yra pasirengusi mokėti daugiau ir teikia pirmenybę firminiams produktams kitiems, kurie nėra socialiai identifikuoti.

Šiame sąraše mes surenkame 100 žinomiausių prekės ženklų visame pasaulyje. Pirmose pozicijose randame didžiausių pasaulyje kompanijų, tokių kaip „Apple“, „Google“, „Coca-Cola“ ar „Microsoft“, prekės ženklą. Pirmasis Ispanijos prekės ženklas yra „Zara“, užimantis 30 poziciją.

Produkto identifikavimas yra diferencijavimas, kuris atliekamas naudojant prekės ženklą, pakuotę ir etiketę. Tai yra dizaino ir spalvos derinio rezultatas, kuris turi įtakos klientų suvokimui ir todėl yra esminė strateginio gaminio planavimo dalis. Rinkodara. Paslaugos taip pat identifikuojamos ir tampa apčiuopiamos, siejant jas su prekių ženklais, simboliais ar žmonėmis, siekiant suprojektuoti įvaizdį, kuris jas skiria nuo konkurentų.

Globalizuotame pasaulyje, kur konkurencijos lygis vis labiau mažina įmonių maržą, prekės ženklo vertė yra a nematerialusis turtas dėl to šie prekės ženklai siejasi vartotojo galvoje su atitinkamu prekės ženklo padidėjimu paklausa savo prekėse ar paslaugose.Todėl tai yra turtas, kurį sunku įvertinti, nors jis taip pat yra vienas svarbiausių siekiant pelno ir jo konkurencinio pranašumo pagrindas.

Štai kodėl Jei tik pažvelgtume į stulpelį „prekės ženklas“ ir padengtume stulpelį „prekės ženklo įvaizdis“, mums būtų daug sunkiau nustatyti ir susieti to prekės ženklo produktus ir paslaugas., yra šių bendrovių darbas, norint patekti į 100 geriausių kompanijų pasaulyje.

Prekės ženklo vertę, nors tai yra gana stabilus dalykas, gali smarkiai pakeisti įvykiai, įvykę įmonėje. Pavyzdžiui, mes prognozuojame, kad „Volkswagen“ markė, esanti 35-oje vietoje, kitais metais net nepasirodys sąraše arba bus daug žemesnėse pozicijose, nes po patirto skandalo (elektroninei modifikacijai ji turi skirti 6500 milijonų eurų). dyzelinių variklių, teršiančių 40 kartų daugiau), kaip prekės ženklo įvaizdis, labai pablogės.

Žemiau pateikiame 2015 m. Pasaulinį prekių ženklų reitingą, kurį sudaro 100 prestižiškiausių prekės ženklų iš viso pasaulio, šių bendrovių kilmės šalis, sektorius, kuriam jos priklauso. jūsų prekės ženklo vertė milijonais eurų ir jo kitimas, palyginti su praėjusiais metais:

Nr.	Prekės ženklo įvaizdis	Prekės ženklas	Šalis	Sektorius	Prekės ženklo vertė (milijonai eurų)	Vertės pokytis Iš prekės ženklo
1		Manzana	JAV	Technologija	154,80	43%
2		„Google“	JAV	Technologija	109,38	12%
3		Koksas	JAV	Gėrimai	71,29	-4%
4		„Microsoft“	JAV	Technologija	61,52	11%
5		IBM	JAV	Verslo paslaugos	59,18	-10%
6		„Toyota“	Japonija	Automobilis	44,59	16%
7		„Samsung“	Pietų Korėja	Technologija	41,18	0%
8		GE	JAV	Paįvairinta	38,42	-7%
9		„McDonald‘s“	JAV	Restoranai	36,19	-6%
10		„Amazon“	JAV	Mažmeninė	34,50	29%
11		BMW	Vokietija	Automobilis	33,83	9%
12		„Mercedes Benz“	Vokietija	Automobilis	33,37	7%
13		„Disney“	JAV	Žiniasklaida	33,19	13%
14		„Intel“	JAV	Technologija	32,20	4%
15		„Cisco“	JAV	Technologija	27,14	-3%
16		„Oracle“	JAV	Technologija	24,80	5%
17		Nike	JAV	Sportinė apranga	20,97	16%
18		HP	JAV	Technologija	20,96	-3%
19		Diržas	Japonija	Automobilis	20,89	6%
20		Louis Vuitton	Prancūzija	Prabanga	20,23	-1%
21		H&M	Švedija	Apranga	20,20	5%
22		Gillette	JAV	Vartojimo prekės	20,20	-3%
23		Facebook	JAV	Technologija	20,03	54%
24		Pepsi	JAV	Gėrimai	17,84	3%
25		Amerikos ekspresas	JAV	Finansinės paslaugos	17,20	-3%
26		SAP	Vokietija	Technologija	17,06	8%
27		IKEA	Švedija	Mažmeninė	15,04	4%
28		„Pampers“	JAV	Vartojimo prekės	13,88	8%
29		UPS	JAV	Transportas	13,38	2%
30		Zara	Ispanija	Apranga	12,76	16%
31		Budweiseris	JAV	Alkoholis	12,68	7%
32		„eBay“	JAV	Mažmeninė	12,67	-3%
33		J.P. Morganas	JAV	Finansinės paslaugos	12,50	10%
34		Kelloggo	JAV	Vartojimo prekės	11,49	-6%
35		„Volkswagen“	Vokietija	Automobilis	11,40	-9%
36		Nescafe	Šveicarų	Gėrimai	11,14	7%
37		HSBC	JK	Finansinės paslaugos	10,60	-11%
38		„Ford“	JAV	Automobilis	10,53	6%
39		„Hyundai“	Pietų Korėja	Automobilis	10,27	8%
40		Kanjonas	Japonija	elektronika	10,25	-4%
41		Hermesas	Prancūzija	Prabanga	9,95	22%
42		„Accenture“	JAV	Verslo paslaugos	9,82	9%
43		Tikrasis	Prancūzija	Vartojimo prekės	9,82	6%
44		„Audi“	Vokietija	Automobilis	9,39	5%
45		Citi	JAV	Finansinės paslaugos	8,89	12%
46		Goldmanas sachs	JAV	Finansinės paslaugos	8,66	9%
47		„Philips“	Nyderlandai	elektronika	8,55	-8%
48		AXA	Prancūzija	Finansinės paslaugos	8,41	14%
49		„Nissan“	Japonija	Automobilis	8,26	19%
50		Gucci	Italija	Prabanga	8,07	-14%
51		Danone	Prancūzija	Vartojimo prekės	7,85	5%
52		„Nestle“	Šveicarų	Vartojimo prekės	7,81	7%
53		„Siemens“	Vokietija	Paįvairinta	7,78	-1%
54		Allianz	Vokietija	Finansinės paslaugos	7,73	10%
55		Kolgatas	JAV	Vartojimo prekės	7,69	3%
56		„Porsche“	Vokietija	Automobilis	7,32	12%
57		Cartier	Prancūzija	Prabanga	7,20	6%
58		„Sony“	Japonija	elektronika	7,00	-5%
59		3 mln	JAV	Paįvairinta	6,58	17%
60		Morganas Stanley	JAV	Finansinės paslaugos	6,44	12%
61		Visa	JAV	Finansinės paslaugos	6,25	15%
62		adidas	Vokietija	Sportinė apranga	6,19	-8%
63		„Thomson Reuters“	Kanada	Žiniasklaida	5,98	-12%
64		Atradimas	JAV	Žiniasklaida	5,92	6%
65		„Panasonic“	Japonija	elektronika	5,85	2%
66		„Tiffany & Co“	JAV	Prabanga	5,73	6%
67		„Starbucks“	JAV	Restoranai	5,70	16%
68		„Adobe“	JAV	Technologija	5,69	17%
69		Prada	Italija	Prabanga	5,66	4%
70		Santanderis	Ispanija	Finansinės paslaugos	5,54	13%
71		„Xerox“	JAV	Verslo paslaugos	5,48	-9%
72		Caterpillar	JAV	Paįvairinta	5,43	-12%
73		Burberry	JK	Prabanga	5,34	5%
74		Kia	Pietų Korėja	Automobilis	5,15	5%
75		KFC	JAV	Restoranai	5,13	-7%
76		„MasterCard“	JAV	Finansinės paslaugos	5,05	17%
77		„Johnson & Johnson“	JAV	Vartojimo prekės	5,03	7%
78		Kriauklė	Nyderlandai	Energija	5,03	-12%
79		Harley Davidson	JAV	Automobilis	4,96	14%
80		DHL	JAV	Transportas	4,90	6%
81		Sprite	JAV	Gėrimai	4,88	-5%
82		„Lego“	Danija	Vartojimo prekės	4,87	Nauja
83		John Deere	JAV	Paįvairinta	4,73	2%
84		Jack Daniels	JAV	Alkoholis	4,69	6%
85		„Chevrolet“	JAV	Automobilis	4,67	2%
86		„FedEx“	JAV	Transportas	4,66	16%
87		Land Rover	JK	Automobilis	4,64	14%
88		„Huawei“	Kinija	Technologija	4,50	15%
89		„Heineken“	Nyderlandai	Alkoholis	4,38	14%
90		Mtv	JAV	Žiniasklaida	4,33	-7%
91		Ralfas Laurenas	JAV	Apranga	4,21	-7%
92		Johnnie Walker	JK	Alkoholis	4,13	-6%
93		Karūna	Meksika	Alkoholis	4,05	2%
94		Smirnoffas	JK	Alkoholis	4,01	-4%
95		„Kleenex“	JAV	Vartojimo prekės	3,94	-7%
96		Hugo Boss	Vokietija	Apranga	3,88	3%
97		„PayPal“	JAV	Finansinės paslaugos	3,86	Nauja
98		Mini	JK	Automobilis	3,86	Nauja
99		Moët & Chandon	Prancūzija	Alkoholis	3,76	Nauja
100		„Lenovo“	Kinija	Technologija	3,74	Nauja
Šaltinis: „Interbrand“