Prekės ženklas yra prekės ženklo kūrimo procesas. Tai reiškia visas rinkodaros strategijas, naudojamas kuriant įmonės identitetą.
Kalbant apie prekės ženklą, galite padaryti klaidą galvodami tik apie vardą, tačiau tai yra kur kas daugiau. Jį sudaro pažodinis vaizdas, suformuotas logotipo, su pavadinimą, kuris suteikia jam prasmę, atsižvelgiant į perduodamas vertes, ir šriftą, palaikantį šią informaciją. Be to, svarbu, kad spalvos priverstų visą šią informaciją greitai keliauti, nes mūsų pasąmonė akimirksniu iššifruoja tai, ką slepia kiekviena spalva.
Prekės ženklas taip pat apima įmonės filosofiją. Sukurkite tapatybę, kuri patiks konkrečiai auditorijai; kad vieniems tai patiks, o kiti atbaidys, todėl ir yra taip svarbu, nes nesėkmė priimant šį sprendimą gali reikšti buvimą ne toje rinkoje ir žlugimą.
Prekės ženklo kūrime plačiai naudojamas metodas yra „protų šturmas“, „protų šturmas“, kurio metu grupė žmonių prisideda skirtingomis idėjomis ir perspektyvomis, o galiausiai sukuria galingą sinergiją maišydamiesi tarpusavyje.
Prekės ženklo pavyzdys
Įsivaizduokime, kad norime atidaryti SPA. Norėdami sukurti tapatybę, turėsime galvoti apie tai, ką ji mums perduoda, ir tikrai ateis į galvą kažkas, kas susiję su žodžiu „ramybė“. Pažvelgę į spalvas galime greitai pašalinti raudoną, juodą, geltoną, net oranžinę ir violetinę spalvas ir sutelkti dėmesį į švelnius mėlynos, žalios ar baltos spalvos atspalvius.
Kitas žingsnis būtų sukurti abstraktų vaizdinį eskizą to, ką iki šiol galvojome, kuris mus įkvepia. Galiausiai mes pasirenkame pavadinimą, kuris yra susijęs arba su SPA ir ramybe, arba galime šiek tiek rizikuoti ir sukurti naują terminą, kuris gerai skamba ir tam tikru būdu išreiškia visą tą saują informacijos.