Vidinė mikroaplinka reiškia veikėjus, nepriklausančius rinkodaros skyriui, bet kurie yra tos pačios įmonės dalis, todėl jie nėra kontroliuojami, tačiau gali būti paveikti.
Taigi sakysime, kad mikroaplinką formuoja pati įmonė, ypač įvairūs ją sudarantys padaliniai.
Norėdami įsidėmėti vidinę mikroaplinką turime prisiminti, kad rinkodaros aplinką sudaro makroaplinka ir mikroaplinka. Savo ruožtu mikroaplinka skirstoma į vidinę ir išorinę.
Kam skirta vidinė mikro aplinka?
Vidinė mikroaplinka bando paaiškinti, kad toje pačioje įmonėje turi būti darna tarp rinkodaros skyriaus planų ir kitų. Turime suprasti, kad norint pamatyti šviesą, galutiniam produktui reikia kiekvieno iš jų. Na, nors individualiai jie stengiasi pagerinti savo padėtį, galutinis tikslas turi būti bendras susitarimas, kad vartotojas būtų kuo geriau patenkintas.
Vidinės mikroaplinkos pavyzdys
Įsivaizduokime, kad laikas rinkodaros skyriui parengti planavimą ir strategiją:
- Jums būtų neįmanoma sudaryti biudžetą, skirtą įvairiems veiksmams atlikti ištisus metus. Panašiai, kaip finansų skyrius nustatys visiškai priešingą.
- Arba kad produktai nesilaikė terminų dėl pavėluoto žaliavų pristatymo - šią užduotį tvarko pirkimų skyrius.
- Arba kad darbuotojų nepakako, nes žmogiškųjų išteklių skyrius nepasamdė laukiamų darbuotojų.
Visi šie veiksmai gali paveikti rinkodarą, ir nors jūs negalite jų kontroliuoti, galite juos paveikti derėdamiesi dėl visų šių sąlygų.
Bendrovę sudaro mechanizmų rinkinys, turintis bendrą galutinį tikslą, kuris priverčia skirtingas pavaras derėti tarpusavyje, kad tai būtų sėkmingai pasiekta.