Elektroninė rinkodara yra specifinė rinkodaros rūšis, sukurta skaitmeninėje aplinkoje. Internete reklamuotojas bando pasiekti tikslinę auditoriją, naudodamas novatoriškas technikas.
Internetinės rinkodaros koncepcija prisiima ilgų komunikacijos strategijų grupių, kuriomis siekiama parduoti produktą ar paslaugą elektroninės komercijos, grupavimą. Tiesą sakant, internetinės prekybos pardavimai kasmet auga eksponentiškai.
Pastaraisiais metais internete plėtojama rinkodara labai išaugo, todėl evoliucijos procese nuolat buvo nustatomos jos veikimą ir vartotojo elgseną reguliuojančios taisyklės. Tai kibernetinę rinkodarą paverčia nauja komunikacijos forma, įpratusia prie nuolatinių pokyčių ir prisitaikymo prie naujų standartų.
Kitaip tariant, pasirodžius kibernetinei rinkodarai, reklamos pasaulyje yra prieš ir po. Šioje naujoje realybėje jie nėra matuojami tais pačiais parametrais kaip įprasta rinkodara ar tradiciniai pardavimai, bet yra pagrįsti naujais, virtualiam pasauliui pritaikytais papročiais.
Elektroninės rinkodaros tikslai
Todėl internetinė rinkodara turi pirminę misiją sudaryti visų šių pakeitimų pagrindą ir nustatyti pirkimo ar kitų rinkodaros operacijų internete taisykles. Šioje evoliucijoje milžinų, tokių kaip „Google“ ar „Social Media“, vaidmuo atvėrė svarbų galimybių spektrą, kuris dar nėra iki galo išnaudotas reklamoje.
Todėl kalbame apie virtualių išteklių, kuriuose yra internetinės paslaugos, derinį ir paklojame rinkodaros ir organizacijų sambūvio internete pagrindus. Tai reiškia naujų idėjų kūrimą pasitelkiant technologines naujoves ir patobulintus bendravimo įpročius tradicinės komunikacijos atžvilgiu, kaip tai yra tiesioginės rinkodaros atveju.
Tokiu būdu vis daugiau įmonių siūlo savo pardavimo darbus per tinklą arba perduoda savo naujienas per greitus ir tiesioginius naujų technologijų siūlomus kanalus. Tokiu būdu jau yra galimybė išsamiai pamatyti produktus, pirkti internetu arba prašyti dėmesio ir pagalbos teikiant paslaugas.