Gatvės rinkodara yra rinkodaros forma, kurią sudaro skirtingi viešojoje erdvėje vykdomi reklaminiai veiksmai, siekiant atkreipti gatvės visuomenės dėmesį.
Taikydamos gatvių rinkodaros komunikacijos strategijas, įmonės turi galimybę pritraukti daugybės žmonių iš realaus pasaulio, tai yra ne iš interneto, bet iš viešųjų erdvių, dėmesį.
Norėdami tai padaryti, pranešimai turi būti originalūs ir kūrybingi.
Gatvės rinkodaros ypatybės
Viena iš pagrindinių šio tipo gatvių rinkodaros strategijų savybių yra ta, kad jos apima mažesnes investicijas nei tos, kurios yra kitose žiniasklaidos priemonėse, tokiose kaip prisijungęs arba tradicinės žiniasklaidos.
Gerai įvykdyta gatvės rinkodaros kampanija gali pritraukti didelę auditoriją su mažomis investicijomis.
Kiti dalykai, kuriuos reikia pabrėžti kuriant gatvių rinkodaros veiksmus, yra taškų ar vietų, palengvinančių žmonių dėmesį, pasirinkimas, gandų, kurie anksčiau atkreipė dėmesį, kūrimas ar artimesnės kalbos vartojimas.
Tiesą sakant, gatvių rinkodara sugeba priartėti prie vartotojo įsiverždama į jų erdvę ir įgydama jų simpatijų bei dėmesio.
Tada svarbiausia bus sugebėti užmegzti savotišką pardavėjo ir būsimo pirkėjo dialogą, pasinaudojant šia strategijų interaktyvumu ir artumu.
Tokiu būdu visuomenė gali išsiugdyti elgesį, susijusį su reklaminiu pranešimu, arba paprasčiausiai susitapatinti su juo, o tai jau būtų puikus gatvės rinkodaros kampanijos rezultatas.
Gatvės rinkodaros tikslai
Tokio tipo metodų naudojimas padeda prekės ženklams ar įmonėms atskirti save nuo konkurentų ir įgyti novatoriškos bei kūrybingos firmos statusą, o tai teigiama globalizuotame pasaulyje, kuriame gyvename.
Galiausiai akivaizdus gatvių rinkodaros ir partizanų rinkodaros panašumas pagal originalumo ir artumo visuomenei ypatybes. Tačiau pagrindinis skirtumas tarp abiejų komunikacijos priemonių yra kanalas, nes, kaip jau minėta anksčiau, gatvės rinkodara vykdoma neprisijungus, o partizanų rinkodara gali vykti internetinėje aplinkoje.
Be to, kartais rinkodaros plane galima sukurti strategijas, kurios sujungtų abu tipus.