Rožiniai pinigai yra perkamoji LGBTIQ + bendruomenės galia (lesbiečių, gėjų, biseksualų, transų, interseksualų, keistų ir kt.).
Tai reiškia, kad kai kalbame apie rožinius pinigus, mes turime omenyje žmonių, priklausančių vadinamajai seksualinei įvairovei, perkamąją galią. Tai apima ir seksualinę orientaciją, ir lytinę tapatybę.
Didesnis socialinis LGBT judėjimo priėmimas padarė rožinius pinigus labai įdomia rinkos niša įmonėms. Štai kodėl atsirado įvairių šiai auditorijai skirtų produktų ir paslaugų.
Rožinius pinigus reikia skirti nuo rožinio kapitalizmo. Ši sąvoka reiškia LGBT judėjimo įtraukimą į kapitalistinę dinamiką, ir tai yra terminas, vartojamas kritiškai, nes jis reiškia tos bendruomenės ir jos diskurso komercializavimą.
Rožinių pinigų pranašumai
Tarp rausvų pinigų pranašumų yra šie:
- Verslas įtraukia LGBTIQ + bendruomenę į savo rinkodaros strategiją. Tokiu būdu klausimas yra matomas, pavyzdžiui, įtraukiant tos pačios lyties poras į savo reklamą.
- Padidėjusi LGBT asmenų perkamoji galia leido sukurti naujas rinkos nišas su jiems skirtais specializuotais produktais ar paslaugomis. Tai gali būti, pavyzdžiui, turistiniai paketai, kurie siūlo saugią aplinką, kad būtų išvengta keliautojo (-ų) diskriminacijos.
- Rožiniai pinigai sukuria tai, kad vis daugiau įmonių palaiko LGBT bendruomenės politinius ir socialinius reikalavimus.
Rožinių pinigų trūkumai
Kitame spektro gale yra ir rausvų pinigų trūkumų:
- Pagrindinė rožinių pinigų kritika yra ta, kad jie keičia LGBT judėjimą. Taigi įmonės gali pasinaudoti, pavyzdžiui, pasididžiavimo mėnesio šventėmis, norėdamos reklamuoti savo siūlomą produktą ar paslaugą.
- Dėl to, kas išdėstyta pirmiau, kai kurie įvykiai, pavyzdžiui, LGBT pasididžiavimo eitynės, yra iškreipti, todėl tai yra labiau komercinis renginys. Tačiau šio parado priežastis yra teisių reikalavimas.
- Tam tikru mastu rožiniai pinigai yra sutelkti tik dalyje visuomenės, kuri yra įtvirtinta LGBT.