Baltoji etiketė - kas tai yra, apibrėžimas ir sąvoka

Balta etiketė - tai generinių produktų, kuriuos mažmenininkas parduoda savo vardu, linija. Tai yra, šios prekės paprastai yra parduodamos su prekybos įstaigos logotipu.

Kitaip tariant, kalbėdami apie baltą liniją, mes nurodome tas prekes, kurias platintojas, pavyzdžiui, prekybos centras, siūlo su savo išskirtinumu.

Šie gaminiai pasižymi tuo, kad pakuotė ir dizainas yra paprasti. Be to, prekės kaina ir kokybė yra palyginti žemesnė, palyginti su likusia rinkos dalimi.

Norėdami geriau suprasti, įsivaizduokime „private label“ ploviklio atvejį. Šis produktas nepriklauso valymo prekių įmonei, tačiau parduodamas prekybos centro pavadinimu, pavyzdžiui, „Metrópoli“, ir parduodamas tik ten.

Baltos etiketės koncepcijos kilmė

Asmeninės etiketės kilo iš Antrojo pasaulinio karo Vokietijoje. Šiame sunkiame etape vartotojai nustojo atkreipti dėmesį į populiarius prekių ženklus, pirmenybę teikdami pigių produktų be žinomo logotipo pirkimui. Vėliau ši tendencija išplito ir kitose šalyse, tokiose kaip JAV ar Prancūzija, ypač septintajame dešimtmetyje.

Ispanijoje šią tendenciją maždaug 1977 m. Importavo „Simago“ prekybos tinklas. Pavadinimo „baltas“ kilmė atsirado dėl baltos taros, kur etiketėje buvo nurodyta kategorija (ploviklis, pienas, cukrus ir kt.). .) kuriai priklausė produktas.

Baltos etiketės koncepcijos raida

Iš pradžių prekės ženklu pažymėtos prekės apėmė tik pagrindines maisto ir valymo produktų kategorijas, tokias kaip plovikliai. Jų tikslas buvo siūlyti žemesnės kokybės prekes nei žinomos kompanijos, tačiau taip pat ir už daug mažesnę kainą.

Laikui bėgant ir didėjant konkurenciniam spaudimui, privatūs prekių ženklai tapo kokybiškesniais produktais ir sudėtingesnėmis pakuotėmis. Be to, pasiūla yra išplėsta įtraukiant prekes, kurių nėra pagrindiniame krepšelyje.

Kitaip tariant, privatūs ženklai kartais tapo vadinamais mūsų pačių prekės ženklais arba platintojų prekių ženklais, kurie nebūtinai yra prastesnės kokybės ir gali konkuruoti su atitinkamo sektoriaus įmonėmis.

Privačių etikečių privalumai ir trūkumai

Baltos prekės ženklai turi keletą privalumų ir trūkumų, priklausomai nuo paveikto ekonominio agento:

• Prekiautojo požiūriu: Platintojas gali gauti didesnį pelną, nei pardavęs tik gerai žinomus prekės ženklus. Be to, galite sukurti lojalumą vartotojams ir įgyti didesnę derybinę galią su tiekėjais. Tačiau trūkumai kyla dėl to, kad baltos etiketės naudojimas reiškia prisiimti valdymo išlaidas ir riziką. Tai padidina prekiautojo darbo krūvį.
• Vartotojo požiūriu: Dėl konkurencijos vartotojui gali būti naudinga mažesnė kaina ir didesnė įvairovė. Tačiau priešingas poveikis gali pasireikšti, jei platintojai pradeda naudotis rinkos galia, išskirdami tradicinius prekių ženklus.
• Baltos etiketės gamintojo požiūriu: Platintojas paveda savo asmeninio ženklo gamybą trečiajai šaliai. Ši įmonė, jei gamina dideliais kiekiais, gali pasinaudoti masto ekonomijos galimybėmis, tai yra, kiekvieno naujo pagaminto vieneto kaina mažėja. Tačiau trūkumas yra tas, kad šis gamintojas galiausiai labai pasikliauja mažmenininko paklausa.