Prekės ženklas yra įmonės siūlomų prekių ir paslaugų komercinis identifikatorius ir skiria jas nuo konkurentų.
Prekės ženklas identifikuoja rinkoje siūlomą produktą ar paslaugą ir leidžia vartotojams jį atpažinti. Taigi, pavyzdžiui, „Coca-Cola“ gaiviuosius gėrimus plačiai pripažįsta vartotojai, kurie jų ieško ir skiria nuo kitų labai panašių produktų.
Prekės ženklo vertė
Reikėtų pažymėti, kad prekės ženklas pats savaime turi vertę ir ši vertė nebūtinai yra susijusi su produkto savybėmis (kokybe, ingredientais ar segmentu, į kurį jis yra orientuotas, be kita ko).
Prekės ženklas paprastai yra produkto ar paslaugos idealizavimas, idėja, kurią norite įdiegti vartotojo galvoje, kad ji susietų tam tikrus norus ar atributus su konkrečia įmone. Pavyzdžiui, jis siekia susieti „Apple“ su kokybe, naujovėmis, laisve, tam tikra socialine padėtimi ir kt.
Logotipas ir kiti prekės ženklo komponentai
Įmonės prekės ženklas nėra tas pats, kas jos logotipas. Pastarasis yra tik vienas elementas, kuris jį sudaro kartu su frazėmis, ikonografija, tonu ir kitais skiriamaisiais elementais. Be to, tai peržengia vaizdinį ar garsinį vaizdavimą, tai yra koncepcija, idėja, identifikuojanti įmonę ar organizaciją.
Prekės ženklo pavadinimas yra vienas iš svarbiausių jo elementų, ir jis dažnai traktuojamas taip, lyg jie būtų vienodi. Vardų yra įvairių stilių, čia yra keletas jų:
- Inicialai: Tai vardas, susidedantis iš raidžių. Pavyzdys: IBM.
- Aprašomasis: Tai pavadinimas, apibūdinantis produkto funkciją arba pateikiantis tam tikrą nuorodą. Pavyzdys: Natūralus maistas.
- Rimai: Jie yra patrauklūs ar juokingi vardai. Pavyzdys: „Wallapop“.
- Įtaigus: Vardai, kurie sukelia tam tikrą vaizdą ar sensaciją. Pavyzdys: Vitalinas.
- Steigėjų vardai: Vartojamas verslą pradėjusių ar sukūrusių žmonių vardas. Pavyzdys: „Disney“.
Investicijos ir prekės ženklo plėtra
Įmonės dažnai išleidžia nemažą dalį išteklių savo prekės ženklui kurti. Pagrindinis tikslas yra tai, kad jis gali sukurti vertę. Tai yra, vartotojai yra pasirengę už tai mokėti daugiau, nepaisant gamybos sąnaudų.
Rinkodaros specialistai turi rasti strategijas, kaip sukurti vertingą prekės ženklą, turintį privilegijuotą padėtį vartotojų galvose.
Čia galite rasti svarbiausių pasaulyje prekių ženklų sąrašą.