Elgesio ekonomika arba elgesio ekonomika yra tyrimas, kaip psichologiniai, socialiniai ar kognityviniai veiksniai veikia individų ekonominius sprendimus.
Elgesio ekonomiką pirmiausia domina paaiškinimas, kodėl asmenys dažnai elgiasi kitaip nei racionalus agentas, nutolę nuo vienos iš pagrindinių klasikinės ekonomikos prielaidų. Tas pats pasakytina apie elgesio finansus, kurie skiriasi nuo tradicinių finansų prielaidų.
Elgesio analizei naudojami modeliai paprastai integruoja psichologijos, neuromokslų ir mikroekonomikos idėjas.
Keletas elgesio ekonomikos pavyzdžių
Elgesio ar elgesio ekonomika pastebėjo įvairų paprastų žmonių elgesį, kuris, priimdamas vartotojo sprendimus, pažeidžia racionalumo prielaidą. Štai keletas pavyzdžių:
- Informacinė lavina: Vartotojai turi palyginti daugybę variantų ir funkcijų, sukeldami painiavą, pasirinkdami atsitiktinai ar net nepriimdami jokių sprendimų.
- Euristika: Vartotojai dažnai priima sprendimus. Taigi, pavyzdžiui, užuot analizavę visą informaciją, jie apsiriboja vien tų pačių daiktų pirkimu, kaip ir jų draugai ar šeima.
- Palikimas: Vartotojai paprastai nenoriai keičia teikėjus ar prekės ženklus, bijodami suklysti.
- Inercija: Vartotojai paprastai nepakeičia paslaugų teikėjo, kai turi stengtis (pvz., Išjungti automatinio atnaujinimo sąlygą).
- Trumparegystė: Vartotojai linkę turėti trumpalaikę viziją, kuri teikia pirmenybę dabartiniam malonumui, o ne laukia mėgautis ateitimi. Pavyzdžiui, kai reikia priimti sprendimus dėl ilgalaikių investicijų ar pensijų kaupimo, vartotojai nepakankamai vertina būsimus mokėjimus.
- Rėmas: Vartotojams įtakos turi informacijos pateikimo būdas ar sistema. Kartais tie patys skirtingais būdais rodomi duomenys lemia skirtingus sprendimus.
- Rizikos vengimas: Pirmenybė vengti nuostolių yra didesnė nei pirmenybė kažko gauti.
