Produktų valdymas yra rinkodaros derinio sritis, skirta organizuoti ir nuspręsti tų produktų, kuriuos kiekviena įmonė siūlo rinkoje, detales ir savybes.
Rinkodaros derinio koncepcijoje produkto valdymas užima svarbią vietą kartu su likusiais kintamaisiais: kaina, reklama ir platinimas. Verslas yra atsakingas už tai, kad nuspręstų, kokias prekes ir paslaugas jie gamina ir sudaro savo portfelius, kaip jie tai daro, kokias rinkodaros strategijas taiko jiems pristatyti ir daugelį kitų susijusių klausimų.
Kitaip tariant, rinkodaros požiūriu optimalus vieno ar kelių produktų, sudarančių įmonės portfelį, administravimas ir valdymas yra didesnė ar mažesnė sėkmė, kurią ji turi savo ekonominėje veikloje. Taip nutinka todėl, kad apjungia daugybę užduočių, susijusių su produktu ir jo įgyvendinimu, nuo pradinio dizaino iki pardavimo klientui ar vartotojui. Tiesą sakant, tai yra vienas iš rinkodaros plano pagrindų.
Pagrindinis produkto valdymo vaidmuo rinkodaroje
Produktų valdymo užduočių vykdymas leidžia įmonėms žinoti esamas rinkos galimybes, kurti tam tikro pobūdžio ir naudingus produktus jų atžvilgiu ir pasiūlyti potencialiems vartotojams. Šia prasme būtų galima apibendrinti tai, kad produktų valdymas siekia įmonių pelningumo, taip pat jų komercinės sėkmės, pritaikydamas savo veiklą rinkų poreikiams.
Kita vertus, ši pagrindinė verslo rinkodaros sritis yra orientuota į ilgalaikę perspektyvą, nes siekiama įmonių pritaikymo rinkose, jų augimo ir patvarumo.
Prekės valdymo pagrindai
Esminiai produkto valdymo aspektai yra šie:
- Prekių ir paslaugų, kuriomis bus prekiaujama, pasirinkimas atsižvelgiant į įmonės dydį ir pobūdį bei jos priemones, taip pat į jos galią rinkoje ir buvimą tam tikrame sektoriuje. Reikalingi tyrimai ir žinios apie rinkas.
- Produktų projektavimas ir tobulinimas per visą jų gyvavimo ciklą. Įmonės ieško galimybių rinkoje arba tuose sektoriuose, kur gali būti labiau konkurencingos tiek kuriant naujus produktus, tiek visais etapais - nuo gamybos iki platinimo, galutinio pardavimo ir tolesnių paslaugų klientams.
- Prekės ženklo kontrolė naudojant jį siūlomuose produktuose. Geras produkto valdymas turėtų padėti sustiprinti prekės ženklą ir suteikti jūsų įmonei ekonominę, konkurencinę ir reputacijos naudą.