Įmonės įvaizdis yra terminas, būdingas rinkodaros sričiai ir įmonės ekonomikai, apimantis įmonės padėtį rinkoje ir suvokimą, kurį jos vartotojai, konkurentai ir kiti gyventojai turi atsižvelgdami į savo ekonominę veiklą. kaip jie ją plėtoja.
Įmonės bando susikurti įmonės įvaizdį, kuris jas išskirtų iš likusio tam tikro sektoriaus, siekdamos būti atpažintoms ir įgyti didesnę svarbą ar įtaką rinkoje. Tai daroma keliais būdais, daugiausia naudojant rinkodaros strategijas ir strateginį planą.
Kitaip tariant, gerai sukurto korporatyvinio įvaizdžio sukūrimas leidžia organizacijai ar įmonei atsiriboti, padaryti ją atpažįstamą ir patrauklią rinkoje bei perduoti visuomenei ar jos potencialui daugybę ekonominių, žmogiškų ar profesinių vertybių. vartotojams ar klientams.
Todėl tvirtos ir puikios įmonės įvaizdžio kūrimas, be jokios abejonės, yra geras mechanizmas, kurį turi įmonės, kai reikia padidinti savo pelningumą ar turėti geresnius savo prekių ir paslaugų pardavimo santykius. Tuo pačiu įvaizdis turi atspindėti firmos tikslus, vertybes ir misiją.
Įmonės įvaizdis turi būti glaudžiai susijęs su įmonės identitetu, lygiai taip pat turi būti aiškus suderinamumas su rinkoje siūlomų produktų portfeliu ir jo pobūdžiu.
Elementai, kurie sudaro įmonės įvaizdį
Įmonės įvaizdį sudaro šie elementai:
- Įmonės pavadinimas.
- Įvairių produktų, kurie yra įmonės portfelio dalis, pavadinimas ir pobūdis; tiek jau esančių, tiek naujos kūrybos.
- Logotipai ir kita grafika, kurią įmonė naudoja savo ekonominėje veikloje.
- Įranga ar vietos. Labai aiškus atvejis yra novatoriška „Google“ būstinė Silicio slėnyje ir jos žymima asmenybė.
- Šūkiai, komerciniai skelbimai, reklamos džingliai ar šūkiai, tiesiogiai nukreipiantys visuomenę į įmonę.
- Tobulėjant naujoms technologijoms ir žiniasklaidai, žiniatinklio padėtis socialiniuose tinkluose ir įmonės internetinėse platformose gali tapti labai glostanti.
- Kiti veiksniai, tokie kaip reputacija ir įmonės socialinės atsakomybės svarba (įmonė ne tik siekia siūlyti savo produktus, ji taip pat turi tam tikrą atsakomybę už aplinką, kurioje yra, ir su visuomene).
Visi šie elementai turi būti naudojami kartu ir nuosekliai, siekiant pabrėžti įvaizdį, kurį įmonė nori parodyti užsienyje. Pavyzdžiui, veiksmingas ir ištikimas vaizdas nebūtų sukurtas, jei mėsinė suprojektuotų logotipą su ant jo esančiu krabu arba naudotų taksi kaip įmonės transporto priemonę.