Komercinis pavadinimas yra tas, kurio funkciją reikia prisiminti ir išdėstyti klientų ir vartotojų mintyse, kad prisidėtų prie pirkimo veiksmo.
Pradėjus verslą, vienas iš svarbiausių sprendimų yra apibrėžti jo turimą vardą. Tai palengvins klientams skirtos vertės pasiūlymo įgyvendinimą.
Kada reikėtų apibrėžti įmonės pavadinimą?
Tai diskusija, turinti keletą argumentų, tačiau esminis dalykas yra tas, kad verslo pavadinimas atitiktų numatytą vertės pasiūlymą. Todėl jis paprastai apibrėžiamas pasibaigus pasiūlymui, nes idėjos ir koncepcija yra daug aiškesnės:
- Kas mes esam?
- Ką norime bendrauti su savo verslu?
- Kas yra mūsų klientai?
- Koks yra mūsų skiriamasis faktorius?
Tai klausimai, prie kurių kurį laiką dirbama ir kurie tobulinami, nes jie yra peržiūrimi vėl ir vėl. Kai šie klausimai bus aiškūs ir tarpusavyje susiję, pavadinimas atsiras natūraliai, nes koncepcija jau buvo sunkiai padirbėta.
Kaip apibrėžti gerą verslo pavadinimą?
Yra tam tikrų gudrybių, palengvinančių įmonės pavadinimo išmokimą, pavyzdžiui:
- Trumpas.
- Linksma.
- Malonu tarti
- Tai, kad verslo koncepcija yra simbolizuota, pavyzdžiui, „Resolutiva“ skirta verslo konsultacijoms arba „Grand Palace“ - demonstratyviam 5 žvaigždučių viešbučiui.
Jei prekės pavadinimas ilgesnis, logotipo dizainui pabrėžti gali būti naudojama tam tikra santrumpa ar žodis. Pavyzdžiui, naktinį klubą, pavadintą „Tierra de OZ“, jaunimas žinos kaip „OZ“, „eikime į OZ“, „mes esame OZ“, tačiau jis palaiko savo prigimtį tam tikru lankstumu, kad klientai priimk jį. pagal savo skonį.
Galiausiai, pavadinimas yra tarsi torto glajus: jis turėtų atspindėti verslą, tačiau niekada nepakeis vertės pasiūlymo. Todėl, kad ir koks patrauklus šis vardas būtų, jei jo lydės ne gerai apgalvotas verslas, turintis tapatybę ir vertę žmonėms, tai bus švaistomos pastangos, kaip tai daroma tiek daugybei komercinių patalpų ir kompanijų, turinčių demonstratyvius pavadinimus, projektuoja didelius lūkesčius, tačiau jie bankrutuoja dėl verslo dizaino silpnybių.