Prekės ženklo atpažinimo, žinomumo ir anglų kalbos sąvoka reiškia suvokimą apie ką nors konkrečiai, įvykio, prekės ženklo ar kurio nors konkretaus aspekto suvokimą.
Šis angliškas terminas plačiai naudojamas rinkodaros srityje, siekiant įvertinti vartotojo supratimo apie prekės ženklą laipsnį. Tikslas yra įvertinti, kaip klientas žino prekės ženklą, jei jis jį atpažįsta, ir susieti jį su savo produktais ar paslaugomis.
Bendrovė nuo pat pradžių turi dirbti su savo prekės ženklo įvaizdžiu, jos užduotis yra įdiegti daugybę veiksmų, kurie atitiktų tikslą ir sugebėtų prasiskverbti į visuomenę. Rinkoje yra didelė konkurencija tame pačiame sektoriuje, todėl nuo pirmos akimirkos bus būtina dirbti su įmonės rinkodara ir komunikacija.
Jei tarp to paties sektoriaus įmonių yra didelė konkurencija, prekės ženklo įvaizdžio stiprinimas siekiant atskirti bus viena iš strategijų, į kurią reikia atsižvelgti tiek prekės ženklo lygiu, tiek naudojant savo produktus.
Pavyzdžiui, jei kas nors pamato batų porą nežinodamas, koks tai prekės ženklas, jis jau gali juos atpažinti dėl to prekės ženklo sukurtų modelių santykio. Jie identifikuojami iš pirmo žvilgsnio, ir tai rodo vartotojo sąmoningumo ir vertės laipsnį.
Strategijų, kurios gali būti sukurtos prekės ženklo žinomumui ugdyti, tipai
Prekės ženklo atpažinimas ar prekės ženklo žinomumas matuoja vartotojų pripažinimo mastą. Pavyzdžiui, kai kas nors užsisako kokakolą, jis turi omenyje patį prekės ženklą, o ne saldų gazuotą gėrimą. Bet vartotojas jau identifikuoja tai.
Vartotojai susieja prekės ženklus su tam tikrais objektais, naudojimo būdais arba tiesiog juos prisimena ir turi kaip nuorodą, kai reikia įsigyti konkretų produktą.
Yra skirtingos strategijos, kaip plėtoti įmonės žinomumą rinkoje. Išsiskiria:
- Socialinių tinklų naudojimas. Tai yra nepakeičiama priemonė kalbant apie skaitmeninę rinkodarą. Beveik visi turi profilį bent jau socialiniuose tinkluose, ir tai suteikia didesnį matomumą, pripažinimą, žinomumą ir galimybę išsiskirti kaip nuoroda virš konkurencijos.
- Sąmoningumo viršūnės samprata yra susijusi su šio tipo supratimu. Tai yra svarbus matas, nes jis nustato prekės ženklą, kuris natūraliai atsiranda kliento galvoje, kai jam užduodama daugybė klausimų, susijusių su tam tikru sektoriumi. Šis kiekybinis įvertinimas naudojamas matuoti vartotojų tam tikro prekės ženklo jautrumo laipsnį ir modifikuoti arba tęsti šią strateginę liniją, jei buvo pasiekti pradiniai tikslai.
- Prekės ženklo atpažinimo terminas yra susietas su prekės ženklo naudojimu, jis orientuotas į valdymo ir rezultatų vertinimą, taip pat į veiksmus, kurie naudojami jiems pasiekti.
Kodėl reikia stengtis atpažinti prekės ženklą?
Svarbu:
- Pagerinkite pardavimus. Jei potencialus klientas turi omenyje konkretų prekės ženklą, jis tikrai pirks iš jo daiktą. Tai, kad esate etalonas sektoriuje, yra gera pardavimo garantija, ir jei įmonės stengsis rinkodaros veiksmų siekdamos to pasiekti, jos turės daug ramesnį kelią nei tos, kurios nesirūpina savo prekės ženklo įvaizdžiu.
- Didinti sąmoningumą. Nuolatinis buvimas vartotojų galvose yra tikslas, kurį tikrai nori pasiekti bet kuris verslas. Tam turite dirbti su reklama ir ekspozicija visose įmanomose žiniasklaidos priemonėse.