Produktų portfelis yra prekių ir (arba) paslaugų rinkinys, kurį įmonė turi parduoti.
Norint atlikti produktų portfelio analizę, jų aspektams ir matmenims nustatyti naudojamos šios sąvokos:
- Amplitudė: Įmonės eilučių skaičius.
- Ilgis: Bendras parduodamų produktų skaičius.
- Gylis: Kiekvieno linijos produkto variantų skaičius.
- Nuoseklumas: Analizuojamas skirtingų produktų linijų panašumo laipsnis, atsižvelgiant į tokius veiksnius kaip, pavyzdžiui, vartotojų vartojimo dažnis, gamybos būdai, platinimo kanalai, kaina
Produktų portfelio pavyzdys
Įsivaizduokime, kad „AROMA SL“ yra įmonė, užsiimanti kvepalų pardavimu. Tarp jo pasiūlymo galime rasti kvapų kiekvienam metų sezonui. Taigi žiemą jis turės šiltus prisilietimus, pavasarį jis apims gėlių aromatus, vasarą suteiks daug gaivos, o rudenį išryškins medieną.
Produktai, kuriuos AROMA pateiks pardavimui, bus šie:
Žiemą jie pasirinko ugnį ir cinamoną; pavasarį - levandos ir sieninės gėlės vasarą prie vandenyno ir ledo; o rudenį - Laurel ir Almendro.
Norėdami nustatyti amplitudę, turime nustatyti linijų skaičių, kurį turi įmonė, ty aptikti produktus, kurie turi panašumų. Tokiu atveju klasifikaciją diktuos sensacija, kurią kvepalai gamina, jei, pavyzdžiui, jie bus šilti, tai priklausys žiemos produktų linijai. Kita vertus, jei jis yra gėlių, jis priklausys pavasario produktų linijai, o jei odekolono perduotas jausmas bus gaivus, jis priklausys vasaros linijai. Priešingai, jei jis mums primena mišką dėl medienos prisilietimų, valas bus ruduo. Trumpai tariant, „AROMA SL“ turi 4 produktų linijas.
Apskaičiuosime ilgį padauginę produktų linijų skaičių iš straipsnių, sudarančių kiekvieną eilutę. Tokiu atveju kiekviena eilutė susideda iš 2 elementų, taigi rezultatas būtų 8.
Gylis nurodo kiekvienos linijos produktų variantų skaičių, šiuo atveju turime 2.
Analizuodami nuoseklumą galime pažvelgti, pavyzdžiui, į vartojimo dažnumą, kuris, nors ir gali būti šiek tiek subjektyvus, galėtume pasakyti, kad jis naudojamas kiekvieną dieną, visais metų laikais. Galėtume pažvelgti ir į gamybos modelį, kuris visais atvejais bus panašus. Ir galiausiai, platinimo kanaluose, kurie apskritai taip pat bus tokie patys. Turėdami šiuos duomenis galime patvirtinti, kad tarp 4 AROMA SL produktų linijų yra nuoseklumas.