Rėmimas yra reklamos strategija, kurią sudaro organizacija (rėmėjas), įsipareigojanti skirti finansavimą trečiajai šaliai (remiamai) mainais už tai, kad pastaroji pristatytų savo prekės ženklą ar produktą.
Rėmimas susideda iš dviejų asmenų (juridinių ar fizinių) susitarimo arba susitarimo, kuriame viena iš šalių, vadinamų rėmėju, pateiks atlygį (piniginę ar materialinę) už kitą remiamą kvietimą, kad pastarasis galėtų viešai parodyti savo prekės ženklą ar gaminį. .
Rėmimo tikslas
Rėmimas yra subtili reklamos forma, kai įmonė siekia, kad klientai susietų savo prekės ženklą su kokia nors veikla ar asmeniu, kuris atstovauja vertybes ar savybes, kurios pritraukia jos klientus. Ši veikla ar žmonės paprastai nepatenka į įprastos įmonės veiklos sritį. Mes nurodome, pavyzdžiui, prestižinį renginį, žavėtą sportininką ar atitinkamo renginio šventę ir kt.
Galutinis rėmimo tikslas yra pritraukti klientus ir padidinti pardavimus.
Kaip veikia rėmimas
Rėmėja siūlo žmonėms ar organizacijoms, susijusioms su jų interesų veikla, pateikti tam tikrą išteklių kiekį, jei jie įsipareigoja atskleisti ir reklamuoti savo prekės ženklą. Pavyzdžiui, įmonė gali būti suinteresuota remti garsų tenisininką, tačiau mainais prašo jo žaidimuose dėvėti drabužius su savo įmonės logotipu. Kitas pavyzdys - kai įmonė remia sporto renginį tol, kol jos prekės ženklas matomas tribūnose, plakatuose ir kt.
Rėmimo pelningumas priklauso nuo sėkmės renkantis rėmėją, jo veiklos sklaidos ir įtakos vartotojų suvokimui.
Rėmimo nauda
Tarp pranašumų randame:
- Tai yra abipusiai naudingi santykiai, kai tiek rėmėjas, tiek remiama nauda.
- Tai reklamos forma, kuri netrikdo klientų (priešingai nei šlamšto laiškai, reklamos dėmės televizoriuje ir kt.).
- Tai sustiprina įmonės įvaizdį ir vertinimą (kai tai susiję su personažais ar teigiamais įvykiais).
- Prekės ženklas gali integruotis į savo klientų gyvenimą.
- Tai pristato naujus prekės ženklo sklaidos kanalus.
Rėmimo trūkumai
Tarp trūkumų galime rasti:
- Smulkaus verslo prekės ženklams tai gali būti brangu.
- Yra rizika, kad remiamas nepateisins lūkesčių arba nukryps nuo vertybių, kurias jis tariamai atstovavo.
Rėmimui Ispanijoje taikomos taisyklės
Ispanijoje rėmimas yra prastai reglamentuotas. Bendrajame reklamos įstatyme (lapkričio 11 d. Įstatymas 34/1998) galime rasti sąvokos apibrėžimą, o Bendrajame audiovizualinės komunikacijos įstatyme - straipsnis, patvirtinantis garso ir vaizdo komunikacijos paslaugų teisę, kad jų programos būtų remiamos, išskyrus aktualias naujienas.
Rėmimas ir bendradarbiavimo sutartis
Negalime painioti rėmimo su bendradarbiavimo ar mecenato sutartimi. Pirmuoju atveju tikslas yra reklamuoti prekės ženklą, o antruoju - padėti pasiekti remiamo subjekto (kuris turi būti tam tikrus reikalavimus atitinkanti NVO) tikslus.
Mecenato atveju nauda įmonei yra netiesioginė nei rėmimo atveju, nes minimi tie, kurie bendradarbiavo, tačiau jų prekės ženklas nebūtinai skleidžiamas. Tačiau yra mokesčių lengvata, kuria įmonė gali pasinaudoti.