Ramsey kainos atitinka kainų sistemą, kai prekės ar paslaugos kaina yra atvirkščiai susijusi su jos paklausos elastingumu.
Paprasčiau tariant, „Ramsey“ kainos teigia, kad kai žmonės jautriau reaguoja į kainų kilimą, turėtų būti nustatyta mažesnė kaina. Ir atvirkščiai, kai žmonės yra mažiau jautrūs kainai, turėtų būti nustatyta didesnė kaina.
Ši kainų sistema turi tokią kokybę, kad maksimaliai padidintų socialinę gerovę, kai turime įmonę, kuri parduoda kelis produktus. Tai taip pat atitinka apribojimą, kad įmonė neturi nuostolių. Tokiu būdu užtikrinama, kad įmonė galėtų toliau veikti rinkoje (ji padengia savo išlaidas).
Optimalios pirmojo ir antrojo užsakymo kainos
Ramsey kainos taip pat žinomos kaip optimalios antros eilės kainos. Pirmojo užsakymo kainos yra tokios, kai kaina yra lygi ribinėms sąnaudoms, tačiau įmonė nepadengia savo pastoviųjų išlaidų.
Ramsey kainodaros principas
Kaip minėta pirmiau, taikant „Ramsey“ tipo kainas, vartotojai, kurie yra mažiau jautrūs kainai, turės prisidėti daugiau nei tie, kurie yra jautresni.
Tarp priežasčių, kurios paaiškintų mažesnį jautrumą kainai, yra mažesnė galimybė rasti pakaitalų, didelės mainų išlaidos, informacijos trūkumas ir kt.
Jautresni vartotojai yra mažiau priklausomi nuo gėrio, nes jie turi daugiau pakaitalų, arba gėris, be kitų priežasčių, jiems yra mažiau svarbus.
„Ramsey“ kainų apžvalgos
Yra keletas šios sistemos kritikos tiek moraliniu požiūriu, tiek praktiniu požiūriu:
- Nesąžininga: uždaryti vartotojai, turintys mažiau galimybių, turės mokėti didesnę kainą nei kiti vartotojai. Tai gali būti laikoma nesąžininga, ypač kai nelaisvėje vartotojams prekės reikalingos dėl ligos ar kitų nuo jų nepriklausančių aplinkybių.
- Tam reikia daug informacijos: Norint teisingai pritaikyti kainų sistemą, būtina turėti informacijos, kurios dažnai nėra, pvz., Kiekvieno produkto ribinius kaštus ir skirtingų vartotojų grupių paklausos elastingumą.
- Nepraktiška: Dėl atskaitomybės reikalavimų ir kritikos, kad jie yra nesąžiningi, reguliavimo institucijos jų paprastai nevykdo.