Mokestis už tūkstantį parodymų (MUT)
Mokestis už tūkstantį parodymų (MUT) yra reklamos kaina, rodant tą patį skelbimą 1 000 kartų. Nurodo vertę, kuri suteikiama kiekvienam 1000 tos pačios reklamjuostės parodymų.
Pvz., Jei skelbimo MUT suteiksime 5 eurų vertę ir bus sukurta 30 000 parodymų, kaina už parodymą padidės iki 150 eurų, padauginus 5 iš 30.
MUT naudojamas prekės ženklo žinomumui didinti ir dirbama su prekės ženklu. Pagrindinis tikslas paprastai yra padidinti prekės ženklo žinomumą ir pagerinti jo pozicijas konkurencijos atžvilgiu.
Kitų tipų tikslams MUT nėra pats rekomenduotinas, nes tai gali būti per didelė investicija be aiškių rezultatų.
CPM pranašumai
Ryškiausi privalumai yra šie:
- Skaitmeninės reklamos atveju galite tiksliai žinoti naudotojų, kurie mato skelbimą, skaičių.
- Tai labai patikima sistema dirbant su prekės ženklo ženklinimu.
CPM trūkumai
Naudojant jį yra keletas trūkumų:
- Tradicinėje reklamoje matavimas paprastai nėra toks tikslus, nes remiasi auditorijos vertinimo sistemomis, pagrįstomis auditorijos vidurkiais ar analitinėmis ekstrapoliacijomis.
- Tai patikimiau naudojant skaitmeninę reklamą.
MUT yra panašiausias į tradicinės reklamos išlaidų modelį. Tiek televizijoje, tiek radijuje, tiek spaudoje normaliausia yra tai, kad kampanijų kaina priklauso nuo ją peržiūrinčių žmonių skaičiaus. Dėl šios priežasties šis modelis tampa patikima skaitmeninio sektoriaus priemone.
Šis išlaidų modelis dažnai naudojamas su vaizdiniais skelbimais, nors taip pat galite vykdyti „Google Adwords“ kampanijas, orientuotas į MUT, o ne į labiau paplitusią MUP (mokestis už paspaudimą, pajamos iš skelbimų).
Formulė apskaičiuoti MUT
MUT (mokestis už tūkstantį parodymų) gaunamas dalijant kainą iš parodymų ir padauginus iš 1 000, taip pat padauginus PR iš MUP iš 1 000. Tai yra CPM apskaičiavimo formulė, kuri paprastai naudojama:
| MUT = PR x MUP x 1 000 parodymų | |||||
