Lyginamoji reklama yra ta, kurioje reklamuotojas ketina palyginti savo pasiūlymą su savo konkurencijos pasiūlymu, norėdamas išryškinti savo produktų savybes ar savybes, palyginti su kitų.
Ši reklama gali būti padaryta nekomentuojant likusių prekės ženklų pavadinimų, tai yra, lyginant įžvalgiai. Tačiau reklamos pasaulyje yra daugybė rėmų ir taisyklių, kurių reklamuotojai privalo laikytis. Tarp jų yra draudžiama lyginamoji reklama, jei nepalaikomos ir nepatvirtinamos pagrindinės ir objektyviai įrodomos šio prekės ženklo siūlomų produktų ar paslaugų savybės.
Daugelyje šalių lyginamoji reklama laikoma legalia. Ispanijoje tai laikoma teisėta, jei ji atitinka tam tikras sąlygas, pavyzdžiui, ji negali būti klaidinanti ar sukelti painiavos tarp prekės ženklų, ji neturi būti žeminanti, sukelti diskreditavimo ar diskomforto konkurencijos atžvilgiu.
Tokia reklama yra paplitusi tokiose šalyse kaip Didžioji Britanija ar JAV, kur ji atsirado 60-aisiais, pateikdama tokius garsius pavyzdžius kaip: „McDonald and Burger King“ ar „Coca Cola“ ir „Pepsi“.
Lyginamosios reklamos tikslas yra suteikti vartotojui galimybę įdėti produkto ar paslaugos pavadinimą, užmezgant ryškią šio prekės ženklo poziciją prieš konkurentą. Tai gali būti labai sėkminga, tačiau jūs turite pasirūpinti gairėmis, kad jas vykdytumėte teisėtai. Tokiu būdu jis gali būti efektyviai ir teigiamai naudojamas įmonei.
Reikalavimai lyginamajai reklamai
Palyginti bus leidžiama, jei jie atitinka šiuos teisėtai saugomus reikalavimus:
- Palyginamos prekės ar paslaugos turi būti to paties tikslo arba tenkinti tuos pačius poreikius.
- Objektyviai bus lyginamos vienos ar daugiau esminių, tinkamų, patikrinamų ir tipiškų prekių ar paslaugų savybių, tarp kurių gali būti įskaičiuota kaina.
- Produktams, kuriems taikomas kilmės pavadinimas ar geografinė nuoroda, specifinis pavadinimas ar garantuotas tradicinis gaminys, galima palyginti tik su kitais to paties pavadinimo produktais.
- Prekės ar paslaugos negali būti pateikiamos kaip kitų, turinčių prekės ženklą ar saugomą prekės pavadinimą, imitacijos ar kopijos.
- Jei palyginimas susijęs su specialiu pasiūlymu, bus nurodyta jo pradžios data, jei ji dar neprasidėjo, ir pabaigos data.
- Nepagrįstas pranašumas negali būti naudojamas nei konkurento prekės ženklo, firmos pavadinimo ar kito skiriamojo ženklo reputacijoje, nei garantuotose kilmės vietos nuorodose ar geografinėse nuorodose, specifiniuose pavadinimuose ar garantuotuose tradiciniuose gaminiuose. Tam tikrais atvejais konkurencingų produktų ekologinės gamybos metodas taip pat negali būti nepagrįstas.