Rinkodaros rinkinys, visame pasaulyje žinomas kaip rinkodaros derinys, nurodo tas rinkodaros priemones, kurias įmonė turi pasiekti siekiamiems tikslams.
Todėl rinkodaros derinys yra kintamųjų rinkinys, įrankių rinkinys, kuriuo įmonė arba rinkodaros vadovas turi pasiekti anksčiau nustatytus tikslus. Rinkodaros rinkinys reiškia kintamųjų rinkinį, kuris sudaro įmonės rinkodaros strategiją. Dėl šios priežasties jis yra glaudžiai susijęs su rinkodaros planu.
Rinkodaros derinys yra labai paplitęs verslo pasaulyje ir ypač rinkodaros pasaulyje.
Kaip sakėme, tai yra tas pats rinkodaros derinys.
Elementai, kurie sudaro rinkodaros derinį
Tarp rinkodaros derinį sudarančių elementų yra keturi pagrindiniai elementai. Elementai, kurie rinkodaros pasaulyje vadinami Keturiomis P.
Šitie yra:
- Kaina: Būtent kintamasis padeda suprasti ir nustatyti įmonės konkurencingumo lygį. Išlaidų lyderiavimas ar diferenciacijos strategijos pagrindžia pasirinktą kainą.
- Produktas: Tai paaiškina poreikį patenkinti vartotoją ir su juo susijusias paslaugas, kurios gali būti reikalingos norint mėgautis produktu, kurios pagerina ir prideda produkto vertės, pvz., Aptarnavimas po pardavimo, garantija ar techninis aptarnavimas. .
- Skatinimas: Veikla, kurią plėtos įmonė, kad jos produktas pasiektų maksimalų plačiosios visuomenės ar segmento, kuriam ji skirta, klientų skaičių ir padidintų pajamas. Čia būtų tai, ką visi suprantame reklamuodami ar platindami komercinę medžiagą.
- Aikštė ar vieta: Jis apima fazes ir kanalus, kuriais produktas eina, kol pasiekia vartotoją; tai yra nuo jo gamybos iki sandėliavimo ir gabenimo.
Kiti rinkodaros derinio elementai
Tačiau, be „Four Ps“, reikia pabrėžti ir kitus elementus:
- Produktyvumas: Rezultatų ir laiko, kurį reikia jiems pasiekti, santykis. Kuo trumpesnis praleistas laikas, tuo didesnis pelningumas.
- Procesai: Visos procedūros nuo prekės ar paslaugos sukūrimo ar sukūrimo iki jos pristatymo klientui. Kuo didesnis klientų pasitenkinimo laipsnis, tuo didesnė įmonės sėkmė.
- Asmeninis: Personalas yra pagrindinis įmonės elementas. Todėl mes turime turėti tinkamą personalą jų atliekamai užduočiai atlikti.
- Pristatymas: Pristatymas yra pagrindinis dalykas, nes mes kalbame apie pirmąjį įspūdį, kurį klientas turės apie mūsų produktą ar paslaugą. Todėl turime dirbti.
- Padėties nustatymas: Pozicionavimas yra strategija, kurios įmonės siekia įsitvirtinti rinkoje. Per pozicionavimą galėsime sužinoti, kokia yra mūsų įmonė rinkoje, taip pat kas yra mūsų klientai ir konkurentai.
Be to, kiti ekspertai prie šių elementų prideda dar tris:
- Automobilių stovėjimo aikštelė.
- Partneris.
- Mokytojas.
Nors pastarieji neturi ekspertų sutarimo.