Orientacija į rinką yra tokia, kurią vykdo daugelis kompanijų, kai jų filosofija daugiausia orientuota į rinkodarą ir strategijas, nukreiptas į išsiskyrimą rinkoje, į kurią jos nukreiptos.
Orientacija į rinką grindžiama rinkodaros skatinimu įmonėje, ne tik atitinkamame jos skyriuje, bet ir kitose srityse, todėl siekiama strateginės pasaulinės vizijos.
Globali globalizacija, interneto ir naujų technologijų atsiradimas bei didėjantis socialinis įsipareigojimas orientaciją į rinką pavertė vienu plačiausiai naudojamų įmonių požiūriu.
Įmonės valdymas ir kryptis pirmieji palaikys tokio pobūdžio orientaciją, kai bus nuspręsta lažintis už tokio tipo verslo filosofiją. Žinoma, visada atsižvelgiant į kelis pradinius veiksnius, pvz., Vartotojų tyrimą, rinką, konkurenciją ir skirtingus kanalus, siekiant nustatyti kompetentingų strategijų seriją.
Prekių ženklui būtina suteikti vertę klientams ir patenkinti jų poreikius per šią pasaulinę viziją, kuri apibūdina orientaciją į rinką.
Todėl operatyvinė rinkodara ir strateginė rinkodara sujungiamos siekiant suteikti maksimalią vertę ir patobulinti prekės ženklą, o pastarasis yra įmonės prioritetas.
Kuo grindžiama orientacija į rinką?
Jis pagrįstas taip:
- Rinkos tyrimas ir vizija: Pirmiausia įmonė renka informaciją apie konkurenciją ir vartotojų poreikius, jų nuomones, kriterijus ir poreikius. Visa tai bus pagrindas tinkamai sutelkti strategijas.
- Dalintis informacija: Visi įmonės skyriai turės prieigą prie šios informacijos, ypač jei jie dalyvauja orientavimo į rinką procedūroje. Sprendimai priimami bendru sutarimu ir visiems susijusiems skyriams kartu su vizija sukurti tinkamiausias strategijas, pasitelkiant iškiliausius darbuotojus joms įgyvendinti.
- Strategijų įgyvendinimas: Koordinavus įvairias susijusias sritis ir numatytą veiksmų planą, jie pradedami naudoti ir vėliau peržiūrimi, siekiant įvertinti rezultatus, kurie sukuriami rinkoje juos įgyvendinus.
Orientacijos į rinką ir orientacijos į rinką skirtumas
Pagrindiniai skirtumai yra šie:
- Orientacija į rinkodarą: Tai pagrįsta ypatingo dėmesio skyrimu rinkodaros skyriui virš kitų sričių, kurios sudaro įmonę.
- Orientacija į rinką: Strateginė vizija išsiskiria, tačiau pasauliniu mastu visų įmonės padalinių. Vizija, siūlanti integruotą filosofiją per visus jos skyrius.