Žlugdančios naujovės yra tos, kurios daro įtaką konkrečiai pramonei, sukeldamos kardinalius ir radikalius pokyčius, dėl kurių tam tikri produktai ar paslaugos dingsta iš rinkos.
Viena vertus, trikdančios naujovės gali atsirasti, kai įmonė patenka į rinką ir pradeda kurti paprastus ir nesudėtingus sprendimus, tačiau tai gali net išstumti rinkos lyderius išlaikančias bendroves.
Visų pirma, naujovės gali atsirasti produktuose, procesuose arba tuo pačiu metu produktuose ir procesuose. Todėl įmonės, kurios taiko žalingas inovacijas, palaipsniui keičia savo produktus ir procesus.
Be to, tai sukelia rinkos lyderių produktų perkėlimą, keičia vartotojų skonį ir pageidavimus. Kurie keičia savo pirmenybę naujiems produktams.
Trikdančių naujovių tipai
Trikdančių naujovių tipai yra šie:
1. Žemo lygio trikdančios inovacijos
Pirma, žemos klasės metodas pagrįstas mažiau reiklių klientų pirmenybės tam tikroje rinkoje pasirinkimu. Bendrovė jiems pateikia naujų produktų pasiūlymų, kurie yra pigesni ir prastesnės kokybės.
Be to, taip gali atsitikti, kai toje rinkoje yra produktų, kurie viršija mažiau reiklių vartotojų lūkesčius. Tai daro juos potencialiais šių naujų produktų, kurie yra lengviau naudojami ir pigesni, klientais.
2. Trikdančios naujovės naujose rinkose
Antra, naujovės naujovėse vykdomos siekiant sukurti naujas rinkas, pristatant produktus, kurie patenkina vartotojų poreikius. Dėl to kai kurie pirmaujančių bendrovių produktai ar paslaugos yra visiškai perkelti.
Iš šios situacijos galima spręsti, kad kuriama nauja rinka, nes, nors ji ir eina į jau egzistuojančią rinką, esamos įmonės ir produktai yra išstumti. Vartotojai pradeda naudoti prekes ir paslaugas, kurių anksčiau nenaudojo.
Nedelsdama pakeisdama pirmaujančias bendroves ir produktus, naujoji įmonė užima tą rinkos dalį. Tai leidžia visiškai transformuoti pramonę, rinką ar visą ekonomiką.
Svarbūs trikdančių naujovių aspektai
Keletas svarbių trikdančių naujovių taškų, į kuriuos būtina atsižvelgti, yra šie:
1. Leiskite klaidas
Tiesą sakant, kadangi tai yra viskas, kas daroma nauju ir nauju būdu, būtinai padaroma klaidų.
2. Tai prieštarauja nusistovėjusiems
Žinoma, norėdami turėti naujovių kultūrą, darbuotojai turi prieštarauti normai ir prisidėti prie naujų ir kūrybingų idėjų.
3. Turi būti apibrėžtas tikslas
Be abejo, reikia apibrėžti aiškų tikslą, nes taikydami ir bandydami pasiekti kažką naujo, mes tikrai galime prarasti šiaurę. Todėl būtina stebėti, kokį tikslą turime pasiekti.
4. Raskite naujų dalykų atlikimo būdų
Lygiai taip pat turite rizikuoti ieškodami naujų ir skirtingų būdų, kaip daryti reikalus, ir atidėkite kasdienybę bei rutiną.
5. Turi būti išlaikyta pusiausvyra
Be to, inovacijos turi suktis apie tris pagrindinius dalykus, tai yra verslo naujovės, pertvarkymas ir augimas; bet išlaikant pusiausvyrą.
- Naujovės iš verslo centro: Tai padeda patikrinti, ar verslas jau buvo visiškai išnaudotas.
- Transformuojančios naujovės: Vadovas, kur norite eiti, sekdamas dabartines rinkos tendencijas.
- Papildomos naujovės: Tai leidžia suprasti, kad transformacijos procesas turi būti laipsniškas, bet saugus.
Sektoriai, kuriuos labiausiai ir mažiausiai veikia trikdančios naujovės
Vadinasi, naujovės gali paveikti daugelį sektorių, tačiau kai kurie yra labiau paveikti nei kiti. Keletas labiausiai paveiktų sektorių, kuriuos galima paminėti, yra technologijų sektorius, automobilių pramonė, nanotechnologijos ir energetikos sektorius.
Tačiau yra ir kitų sektorių, kuriuose trikdančios inovacijos turi mažiau įtakos, pavyzdžiui, žemės ūkis, maisto pramonė, statybų sektorius ir žaliavos.
Trikdančių naujovių pavyzdžiai
Keletas ryškiausių žlugdančių naujovių pavyzdžių yra šie:
- Mobilieji, palyginti su fiksuotojo ryšio telefonais.
- Skaitmeninė fotografija, palyginti su fotografine juosta ar ritinine fotografija.
- Bendravimas internetu, palyginti su tradicine komunikacija.
Galiausiai galime patvirtinti, kad trikdančios inovacijos atsiras, kai į rinką bus paleistos naujos technologijos, verslo idėjos ir apskritai produktai, kurie viršija tai, kas rinkoje jau egzistuoja, kad galiausiai juos išstumtų.