Raginimas veikti yra tekstai ar mygtukai, kurie motyvuoja vartotojus, kai jie lankosi svetainėje ar tinklaraštyje atlikti tam tikrą veiksmą. Pvz .: internetinėje parduotuvėje mygtukas „pirkti čia“. Jie taip pat žinomi anglišku pavadinimu Call to action (CTA).
Norint įtraukti kvietimą veikti, būtina, kad tikslai, kuriuos reikia pasiekti, būtų anksčiau apibrėžti ir kad būtų galima numatyti veiksmingus raginimus veikti jiems pasiekti.
Raginimo veikti projektavimo veiksniai
Efektyvaus dizaino tikslas yra suvilioti vartotojus imtis jo kūrėjo numatytų veiksmų. Todėl vertinama:
- Tikslinė auditorija: Svarbu žinoti visuomenės tipą, galinčią apsilankyti svetainėje, ar idealų klientą. Norėdami tai padaryti, pranešimas parengtas įtikinamais reklamos rašymo būdais, kad pritrauktų platformoje apsilankančių vartotojų dėmesį. Taigi nurodomi pranašumai, kuriuos bus galima gauti atsisiunčiant turinį, perkant ar užsiprenumeruojant.
- Pranešimai, atspindintys prekės ženklo ar įmonės stilių: Tonas, kuriuo bendrovė bendrauja su savo auditorija, turi būti akivaizdus pranešimuose, įtrauktuose į raginimus veikti. Norėdami juos sukurti, galite įtraukti šiuos pasiūlymus: Nurodykite konkretų veiksmą, pvz., „Prisiregistruokite dabar ir išbandykite šią demonstracinę versiją“, įtraukite subtitrus, kurie pridedami prie pagrindinio teksto, įveskite žodžius, kurie generuoja skubą kaip dabar ar dabar, įtraukite gerai matomus žodžius ar mažas pastraipas, atspindėti produkto ar paslaugos pranašumus.
- Aiškiai nurodykite veiksmą: Vartotojas, apsilankęs žiniatinklyje, praleidžia ne per daug laiko naršydamas, nes puslapis konkuruoja su daugeliu, todėl reikia užfiksuoti ir atskleisti tai, kas jam skirta nuo pat pirmos akimirkos. Galite naudoti imperatyvus: sekite mus, pasitarkite arba užsiregistruokite. Šie terminai paaiškina, ko norite pasiekti.
- Efektyvus dizainas: Pranešimai yra labai svarbūs, tačiau dizainas turi būti patrauklus. Jis turėtų išsiskirti iš likusio puslapio, naudoti ryškią spalvą ir dydį, kuris pabrėžia mygtuką arba tekstą, kad vartotojas aiškiai nukreiptų savo žvilgsnį į jį. Jis turi būti įtrauktas į reikiamą vietą. Pvz .: apibūdinant konkretų produktą internetinėje parduotuvėje su jo privalumais, kam jis skirtas, kada jį naudoti, o pabaigoje mygtuką su veiksmu „Noriu nusipirkti dabar“.
Raginimų veikti svarba
Raginimai veikti šiuo metu naudojami bet kokiame komunikacijos procese, kuriuo siekiama paskatinti tam tikrą atsaką. Patartina juos naudoti. Pabrėžiami šie pranašumai:
- Jie skatina susidomėjimą ir norą sukurti tam tikrą veiksmą.
- Jie sukuria skubos jausmą vartotojui, kad paskatintų jį per trumpiausią laiką sukurti tai, ko iš jo prašoma.
- Pardavimai didėja.