Marketingo rinkinys yra strategija, orientuota į įmonės vidinį aspektą ir naudojama analizuojant kai kuriuos pagrindinius jos veiklos aspektus.
Šis analizės tipas yra klasikinis rinkodaros tyrimuose pastaraisiais dešimtmečiais, nes McCarthy 1960 m. Iškėlė šį modelį ir apibrėžė šiuos keturis kintamuosius kaip tradicinius, taikomus įmonėms tiriant jų pačių veiklą ir keliant tikslus ar uždavinius. Jų nuodugnus tyrimas ir derinimas bus raktas į tolesnius įmonės sprendimus ieškant ateities verslo iššūkių.
Dėl savo paprastumo rinkodaros derinys laikomas esminiu įrankiu viso pasaulio įmonėms planuojant operacijas, rinkodaros taktiką ir siekiant jų tikslų.
Rinkodaros derinio elementai
Rinkodaros rinkinį sudaro keturi kintamieji arba elementai: produktas, kaina, platinimas ir reklama. Dėl anglosaksų kilmės (kaina, produktas, vieta, reklama) ši strategija taip pat vadinama „komerciniu mišiniu“ arba „4P“.
- Kaina(Kaina): Kintamasis padeda suprasti ir nustatyti įmonės konkurencingumo lygį. Išlaidų lyderiavimas ar diferenciacijos strategijos pagrindžia pasirinktą kainą.
- Produktas(Produktas): Tai paaiškina poreikį patenkinti vartotoją ir su juo susijusias paslaugas, kurios gali būti reikalingos norint mėgautis produktu, kurios pagerina ir prideda produkto vertę, pvz., Aptarnavimas po pardavimo, garantija ar techninis aptarnavimas.
- Paskirstymas (Vieta): Jis apima etapus ir kanalus, kuriais produktas eina, kol pasiekia vartotoją; tai yra nuo jo gamybos iki sandėliavimo ir gabenimo.
- Skatinimas (Skatinimas): Veikla, kurią plėtos įmonė, kad jos produktas pasiektų maksimalų klientų skaičių plačioje visuomenėje arba segmente, kuriam ji skirta, ir padidintų pajamas. Čia būtų tai, ką visi suprantame reklamuodami ar platindami komercinę medžiagą.
4p rinkodara