Mažmeninė prekyba yra paskutinė platinimo grandinės veikla. Jį sudaro prekių ir paslaugų pardavimas tiesiogiai galutiniams vartotojams.
Šią veiklą vykdančios įmonės vadinamos mažmenininkais. Mažmeninė prekyba apima prekių ir paslaugų pardavimą mažmeninės prekybos lygiu. Todėl klientų yra gausu, o produktai perkami asmeniniam naudojimui. Šių bendrovių pavyzdžiai yra drabužių ar drabužių parduotuvės, maisto prekių parduotuvės ir parduotuvės, kuriose parduodama buitinė technika, ir technologiniai gaminiai. Mažmeninė prekyba neįtraukiama į gamybos priemonių pardavimą.
Šis prekybos tipas yra prekių ir paslaugų platinimo grandinės pabaiga. Tai yra ryšys tarp didmenininkų ir vartotojų ar galutinių vartotojų. Didmeninė prekyba yra ankstesnė platinimo grandinės grandis, ir jos veikla yra didelių produktų pirkimas ir pardavimas. Kartais jie su nuolaida parduoda kitoms organizacijoms komerciniais tikslais.
Mažmeninė prekyba taip pat apima paslaugų, susijusių su parduodamų produktų montavimu, patarimais ir garantijomis, spektrą. Kai kuriais atvejais dėl šių paslaugų padidėja produkto kaina.
VerslininkasMažmeninės prekybos rūšys
Mažmeninė veikla yra labai įvairi, todėl jos klasifikacija priklauso nuo apibūdintinos specifikacijos.
Pagal verslo nuosavybę jie skirstomi į:
- Nepriklausomas: Tai yra įmonės, priklausančios asmeniui ar asmenų grupei. Tai yra, jis neturi priklausomybės ryšio su kitomis parduotuvėmis.
- Parduotuvių grandinė: Centralizuotai valdomų parduotuvių rinkinyje. Jie priklauso tam pačiam asmeniui ar asmenų grupei.
Pagal vykdomą veiklą jie klasifikuojami kaip:
- Specializuotos parduotuvės: Jie išsamiai žino parduodamų produktų savybes. Pavyzdžiui, sporto prekės, technologijos ar optikos parduotuvės.
- Sandėliai: Tai įstaigos, suskirstytos pagal padalinius. Jose yra savitarnos režimu prekių, suskirstytų pagal kategorijas. Pavyzdžiui, parduotuvių tinklas „Walmart“. Savo ruožtu šiuos sandėlius galima suskirstyti į du tipus:
- Nuolaidų parduotuvės: Šios parduotuvės plačiajai visuomenei parduoda produktus už mažesnę kainą nei įprastos.
- Sandėlių klubai: Šio tipo įstaigos siūlo nuolaidas produktams klientams, kurie atšaukia metinę narystę.
- Prekybos centrai: Šios įstaigos apskritai yra orientuotos į maisto pardavimą. Be to, jie buvo skirti namų apyvokos daiktų pardavimui apskritai.
- Elektronikos parduotuvės: Mažmenininkai siūlo savo produktus internetiniuose puslapiuose. Šio būdo privalumas yra tas, kad jis sumažina sienų ribojimo problemas.
Mažmeninės prekybos svarba
Mažmeninė prekyba leidžia prekių ženklams pasiekti didesnį geografinį pasiekiamumą. Be didesnio skverbimosi tose srityse, į kurias vargu ar gamintojai ar didmenininkai galėtų patekti patys. Tai taip pat leidžia vartotojams gauti daugiau prekių ir paslaugų.
Kita nauda vartotojams yra susijusi su paslaugomis. Jie apima:
- Finansavimo galimybės: Tai leidžia įsigyti jiems reikalingų prekių neturint grynųjų pirkimo metu.
- Paslaugos po pardavimo: Pavyzdžiui, įrengimas, kondicionavimas ar konsultavimas, teikiama kokybiška informacija, kuri nėra lengvai prieinama visiems klientams.
Galiausiai, mažmeninė prekyba yra nepaprastai svarbus informacijos šaltinis prekių ženklams. Tai leidžia jiems žinoti atnaujintas vartotojų savybes, taip pat jų pageidavimus ir nepasitenkinimą. Ši funkcija suteikia vertingų nuolatinių atsiliepimų gamintojams.