Prekės ženklų ir nematerialiųjų vertinimų vertinimo metodai yra verslo analizės disciplina, kuria siekiama metodiškai ir patikimai įvertinti įmonės prekės ženklų ir nematerialiųjų vertybių piniginę vertę.
Nuo 20 amžiaus pabaigos buvo atlikta daugybė tyrimų ir raštų šia tema. Prekės ženklo vertinimo metodai buvo skirtingi, atsižvelgiant į autorių, kuris į jį kreipėsi. Skirtumas, žinoma, neįveikiamas. Kodėl? Nes sunku susitarti dėl formulės, kuri nustato kažko, kurio negalima išmatuoti, nematyti ir paliesti, vertę.
Beje, tai, kad jie yra metodai, kuriuos jie siekia įvertinti metodiškai ir patikimai, dar nereiškia, kad jiems pasiseka. Kitaip tariant, analitikas susiduria su sunkiai išsprendžiama problema. Mes sakome, kad sunku, nes subjektyvus vertinimo elementas yra neišvengiamas.
Pavyzdžiui, kai kuriems „Nike“ prekės ženklas reikš sportą, tobulėjimą, estetiką, grožį. Kitiems, priešingai, tai bus tiesiog kitas sportinės aprangos prekės ženklas. Skalėje nuo 1 iki 10 pirmieji ženklui suteiks aukštesnį įvertinimą nei antrasis.
Kuo naudingas prekės ženklo vertinimas?
Atsižvelgiant į vertinimo sudėtingumą, gali kilti toks klausimas: kokia nauda vertinant prekės ženklą? Na, prekės ženklo vertinimas nusipelno atsidavimo ir pastangų. Kodėl? Nes nors kiekvienas analitikas mąsto skirtingai, visi sutinka, kad prekės ženklas yra vienas didžiausių įmonės turtų.
Pasirengę investuoti į rinkas?
Vienas didžiausių brokerių pasaulyje „eToro“ investavimą į finansų rinkas padarė labiau prieinamą. Dabar kiekvienas gali investuoti į akcijas arba pirkti akcijų dalis su 0% komisiniais. Pradėkite investuoti dabar turėdami vos 200 USD užstatą. Atminkite, kad svarbu mokyti investuoti, tačiau, žinoma, šiandien tai gali padaryti visi.
Jūsų kapitalui gresia pavojus. Gali būti taikomi kiti mokesčiai. Norėdami gauti daugiau informacijos, apsilankykite stock.eToro.com
Noriu investuoti su „Etoro“Paprastas pavyzdys, jei yra du vienodos kokybės drabužiai (100% medvilnė), kodėl kai kurie vartotojai nusprendžia išleisti dvigubai daugiau tam tikro drabužio drabužiams įsigyti? Kadangi ta pati kokybė ir naudingumas yra tas pats, pasirinkimas skiriasi. Taip yra dėl prekės ženklo įvaizdžio. Tam tikrų drabužių prekių ženklų dėvėjimą visuomenė vertina kaip ekonominę galią ar gerą skonį. Paprastai tai siejama su mūsų prekės ženklo įvaizdžiu.
Prekės ženklų ir nematerialiųjų vertinimų metodų tipai
Pirmiausia, nepamirškime, idėja yra pabandyti atrasti, kokia įmonės pardavimų, išlaidų, pelno, investicijų ir pan. Dalis atitinka prekės ženklą.
Kaip sakėme, kiekvienas analitikas mąsto skirtingai. Todėl būtina peržiūrėti skirtingus skirtingų autorių ir institucijų pateiktus metodus, kurie rodo, kad prekės ženklas yra:
- Įmonės vertė (akcijos plius finansinė skola).
- Rinkos vertės ir teorinės įmonės akcijų buhalterinės vertės skirtumas (rinkos pridėtinė vertė).
- Skirtumas tarp įmonės vertės su prekės ženklu ir kitos įmonės, parduodančios produktus be prekės ženklo, vertės (balta etiketė). Šį skirtumą galima padaryti remiantis:
- Produktų kainų skirtumas.
- Papildomos pardavimo apimties vertė.
- Santykių skirtumas (kapitalizacija / pardavimai).
- Dabartinė įmonės laisvų pinigų srautų vertė, atėmus turtą, naudojamą reikiamam pelningumui.
- Galimybės išplėsti įmonę per naujus platinimo kanalus, naujas geografines vietoves ar naujus produktus dėl prekės ženklo įvaizdžio.
Prekės ženklo reitingas
Panašiai yra ir prekių ženklų reitingai. Kiekvienas reitingas naudoja skirtingą metodą prekės ženklui įvertinti. Trys garsiausi reitingai yra:
- Tarpbrandinė: Palyginkite baltos etiketės rezultatus su etaloniniu prekės ženklu.
- „Forbes“: Atsižvelgiama į tariamą naudą, atitinkančią prekės ženklą, ir jo reklamos išlaidas.
- Finansų pasaulis: Naudokite supaprastintą „Interbrand“ versiją. Apskaičiuokite skirtumą, remdamiesi privataus ženklo naudos įvertinimu.
Nėra geresnio reitingo ar geresnio metodo, kaip įvertinti prekės ženklą. Ekspertai, nors ir skiriasi skaičiavimais, sutinka, kad prekės ženklas vertinamas skirtingai, atsižvelgiant į jo produktus, formatą ir sritį, kurioje jis veikia. Taigi yra šalių, kuriose vartojama daugiau „Pepsi“, ir kitų, kurios mėgsta „Coca Cola“. Taip pat kai kuriose geografinėse vietovėse tam tikri prekių ženklai turi blogą tam tikrų produktų reputaciją, tačiau labai gerą kitų produktų reputaciją. Tas pats prekės ženklas, bet skirtingi produktai.
Verslo vertinimo metodai