Nominatyvinis prekės ženklas yra prekės ženklo tipas, identifikuojantis ir diferencijuojantis produktą naudojant žodį ar žodžių rinkinį.
Tai yra, vardinis prekės ženklas yra pavadinimas arba pavadinimas, kuris reiškia produktą ar įmonę. Norėdami jį reprezentuoti, gali būti naudojamos raidės, žodžiai ar skaičiai, kuriuos galima vokalizuoti ir rašyti, kad būtų sudarytas vardas.
Iš tikrųjų šis pavadinimas ar pavadinimas leidžia lengvai atskirti ir identifikuoti produktą ar įmonę nuo likusios konkurencijos.
Gero vardinio prekės ženklo savybės
Iš esmės gero vardinio prekės ženklo naudojimo tikslas yra pasiekti gerą poziciją rinkoje.
Norint, kad produktas būtų tinkamai išdėstytas naudojant vardinį prekės ženklą, prekės ženklas turi turėti šias savybes.
1. Turite nurodyti produkto pranašumus
Žinoma, geras vardinis prekės ženklas turėtų pasakyti pagrindinius produkto pranašumus ar savybes vien pasakydamas. Tokiu būdu, tiesiog pasakant, perduodama reklaminė žinutė apie produktą.
Pavyzdžiui, jei muilas vadinamas putojančiu, tai rodo, kad produkto savybė yra ta, kad jis sukuria daug putų.
2. Jis turėtų būti trumpas
Kita vertus, rekomenduojama, kad vardinis ženklas būtų trumpas. Nes kuo trumpesnis pavadinimas, tuo lengviau jį prisiminti. Paprastai, kai vardiniai ženklai yra labai ilgi, žmonės linkę juos sutrumpinti.
Galėtume paminėti labai sėkmingus trumpus vardinius prekės ženklus, tokius kaip: „Fab“ ploviklis, „Bic“ rašikliai ir „Knorr“ sriubos.
3. Tai turėtų būti lengva ištarti
Natūralu, kad kai prekės ženklą lengva ištarti, jis vis dažniau minimas vartotojo mintyse. Kai sunku pasakyti, žmonės vengia jo naudoti. Jei prekės ženklas neteisingai pasakomas, tai iškreipia jo vertę.
Pavyzdžiui, tokie garsūs prekės ženklai, kaip „Facebook“, turėtų būti ištariami kaip „Feisbuk“, taip pat „Google“ atvejis, kai jos tarimas yra „Gugol“. Todėl, jei žmonės juos neteisingai taria, tai neigiamai veikia prekės ženklą.
4. Jis neturi būti bendrinis ir turi būti atskiriamas
Taip pat produkto nominacinio prekės ženklo idėja yra galimybė jį atskirti nuo konkurentų. Todėl nebūtų prasmės bendrąjį produkto pavadinimą įvesti kaip produkto pavadinimą, nes tai neprideda skirtumo. Jei įmonė parduoda bananus, ji neturėtų jai suteikti prekės ženklo „Banano“, nes tai yra bendrinis produkto pavadinimas.
5. Laikui bėgant jis turi būti stabilus
Be to, vardinis prekės ženklas turėtų būti sukurtas taip, kad jis tarnautų ilgai. Dėl šios priežasties vardas neturėtų būti siejamas su kažkuo madingu ar trumpalaikiu, nes laikui bėgant vardas tampa visiškai pasenęs.
„Coca Cola“ yra vienas iš nominacinių prekės ženklų, kuris rinkoje yra daugiau nei šimtmetį. Ir tai jau seniai išliko gerai išdėstyta skirtingų kartų žmonių galvose.
6. Turi būti registruojamas
Akivaizdu, kad yra tam tikrų vulgaraus vartojimo žodžių, kurių negalima naudoti kaip registruotų prekių ženklų. Jie netgi galėtų būti įregistruoti vienoje šalyje, tačiau gali būti, kad kitoje šalyje to paties žodžio, naudojamo kaip registruotas prekės ženklas, negalima registruoti, nes jis gali turėti kitokią reikšmę.
7. Tai turėtų būti lengva atsisakyti
Galiausiai, prekės ženklo turėtų būti lengva atsisakyti, tai yra, kad kiti antriniai prekių ženklai gali kilti iš jo. Šiuo atveju galime paminėti prekės ženklą „Nestlé“, kurį, pavyzdžiui, kildina „Nescafé“, „Nesquik“ ir „Nestum“. Visi išvestiniai ženklai išlaiko skiemenį Nes.
Registruoto prekės ženklo naudojimo pranašumai
Pagrindiniai registruoto prekės ženklo naudojimo pranašumai yra šie:
1. Pavadinimo naudojimas padeda identifikuoti gaminį
Visų pirma, prekės ženklas yra būtinas norint identifikuoti produktą. Be to, žodį labai lengva prisiminti kiekvienam. Nominatyvinis prekės ženklas padeda prisiminti ir pozicionuoti prekės ženklą vartotojo galvoje.
2. Saugokite produktų ir paslaugų pavadinimus
Be abejo, būdamas registruotas, prekės ženklo savininkas gali teisiškai užkirsti kelią kitam naudoti tą patį pavadinimą. Žinoma, jei tai yra tos pačios kategorijos produktai, kur jūs konkuruojate.
Todėl vardiniam prekės ženklui rekomenduojama:
- Jis naudojamas taip, kaip buvo užregistruotas, jei jį daug modifikuoja, sunku jį tinkamai pastatyti.
- Tegul jis būna užregistruotas, nes jei kas nors kitas nori naudoti tą patį prekės pavadinimą toje pačioje produktų kategorijoje, jis to padaryti negalės.
Galiausiai darome išvadą sakydami, kad vardinis prekės ženklas yra labai svarbus produkto pozicionavimui ir sėkmei rinkoje. Kadangi tinkamas produkto ar paslaugos pavadinimas leidžia paleisti tinkamą komunikacijos pranešimą tikslinei auditorijai. Tai turėtų būti ne tik gražiai skambantis pavadinimas, bet ir suteikti produktui savo tapatybę, galintį jį atskirti nuo kitų tos pačios produktų kategorijos bendrovių siūlomų.