Produkto analizė reiškia išsamų produkto tyrimą. Tai padeda geriau suprasti jo ypatybes, veikimą ir elgesį rinkoje.
Svarbu pažymėti, kad produkto analizės procesas leidžia nuodugniai ištirti visus dominančius objekto aspektus. Šiuo atveju atliekama produkto analizė. Produktas yra bet kokia prekė ar paslauga, kurią gamina įmonė, siekdama patenkinti vartotojo poreikius.
Žinoma, norint atlikti produkto analizę, yra atribojami kintamieji, kurie domina tyrimo procesą. Tada atliekama išsami kiekvieno dominančio aspekto apžvalga.
Kokios rūšies analizės gali būti atliekamos?
Žinoma, atliekant produkto analizę yra daugybė elementų, kuriuos galima išnagrinėti. Produkto analizė gali būti atliekama technologiniu ir rinkodaros požiūriu.
Technologinė analizė
Technologiniu požiūriu produkto analizė gali būti atliekama šiais aspektais:
1. Morfologinis
Pirmiausia morfologinė analizė yra tyrimas, kurio metu dėmesys sutelkiamas į tiriamo produkto formą. Jis pagrįstas produkto aprašymu stebėjimo būdu. Tam reikia turėti gaminį vaizduojančią grafiką ar objektą.
Todėl galima naudoti diagramas, modelius ir planus, kurie stebėjimo būdu leidžia apibūdinti tiriamą produktą. Galėsite žinoti visas svarbiausias jo išorines savybes, tokias kaip formos, kontūrai, spalvos, faktūros.
2. Struktūrinis
Tada, kalbėdami apie struktūrinę analizę, mes remiamės visų elementų, kurie yra susiję su produktu, tyrimu. Tai tam, kad sužinotume, kam jis buvo suprojektuotas ir pastatytas.
Norėdami tai padaryti, kiekvienas elementas yra tiriamas atskirai ir įvertinamas, nes jie yra susiję. Taip elgiantis, gaminį galima surinkti arba išardyti. Siekiant identifikuoti kiekvieną detalę ir jos jungtis, kad gaminys galėtų atlikti savo funkciją.
3. Funkcinis
Funkcinė analizė siekia paaiškinti, kaip ji veikia. Funkcija yra būdas, kuriuo produktas atitinka tikslą, kuriam jis buvo sukurtas, suprojektuotas ir pagamintas. Visi produktai turi tenkinti vartotojo poreikius. Todėl tai leidžia nustatyti, kam produktas yra ar yra naudojamas.
4. Operacija
Veikimo analizė savo ruožtu siekia paaiškinti, kaip produktas veikia. Kitaip tariant, koks yra produkto naudojimo būdas, jo eksploatavimo išlaidos ir jo našumas.
5. Technologinis
Taip pat technologinė analizė apima technologijos, kuri turėtų būti naudojama projektuojant ir gaminant, studijas. Tai reiškia galimybę rasti būdus, procedūras, mašinas, įrankius ir medžiagą, kurios reikia norint jį pagaminti.
Be to, norint gaminti bet kurį produktą, reikės naudoti specializuotas žinias, metodus, mašinas ir medžiagas. Visa tai turi būti išanalizuota susijusi kaina ir kiekvieno ištekliaus prieinamumas.
6. Ekonomiškas
Ekonominė analizė reiškia, kad reikia atlikti gamybos sąnaudų tyrimą. Tarp svarbiausių išlaidų turėtų būti laikomos žaliavos, darbas, pakavimas, gabenimas ir platinimas.
Dėl to ji siekia nustatyti sąnaudų ir naudos santykį tarp to, kas išleidžiama jo gamybos procese, ir numatomos pardavimo kainos rinkoje.
7. Lyginamasis
Be abejo, šioje analizėje palyginami tiriamo produkto panašumai ir skirtumai su kitais konkuruojančiais produktais. Palyginimas galėtų būti atliekamas atsižvelgiant į jo rengimo funkciją, operaciją, struktūrą, formą ir technologiją. Tai padės nustatyti, kurie skirtumai yra reikšmingi nuo kitų.
8. Santykinis
Natūralu, kad, kaip rodo pavadinimas, santykių analizė vertina ir tiria produkto sąsajas su aplinka. Galima sakyti, kad bet kuris produktas turės teigiamą ar neigiamą poveikį darbui, aplinkai, visuomenei ir ekonomikai. Produktai gali paveikti visas žmogaus veiklos sritis, tokias kaip medicina, architektūra, menas, komunikacijos, kurias galima paminėti.
9. Istorinis
Iš esmės analizuojamas produkto kilmės ir evoliucijos procesas. Nuo pat patekimo į rinką, kaip ji vystėsi, didžiausio pripažinimo ir senėjimo proceso.
Kitaip tariant, atlikus šią analizę galima numatyti produkto ateitį. Tai tam, kad sužinotume, kokia yra jo dabartinė būsena ir kaip ji turėtų prisitaikyti prie laikui bėgant vykstančių pokyčių.
Rinkodaros analizė
Rinkodaros požiūriu produkto analizė orientuota į produktų portfelio tyrimą. Tai leidžia nustatyti, koks yra kiekvienas produktas, atsižvelgiant į gyvavimo ciklo etapą ir jo dalyvavimą rinkoje.
Galima rasti keturių rūšių produktus.
1. Nežinomas produktas
Visų pirma, nežinomas produktas yra tas, kuris rinkoje yra jo pristatymo etape. Jis vadinamas nežinomu, nes nežinoma, ar jis lieka rinkoje, ar išnyksta.
Tačiau nežinomų produktų, kurie lieka rinkoje, dalyvavimas yra nedidelis, tačiau jų augimo lygis yra didelis. Jiems reikia daug investicijų, kad jie liktų rinkoje ir beveik negautų pajamų.
2. Žvaigždžių produktas
Antra, yra žvaigždžių produktai ir jie yra tie, kurie yra augimo fazėje. Dėl šios priežasties jų augimas ir rinkos dalis yra aukšti. Šie produktai generuoja gana daug pajamų, nes šiame etape pardavimai didėja. Tačiau tuo pat metu jos reikalauja daug investicijų, kad sustiprintų savo padėtį rinkoje.
3. Pieno karvės produktas
Savo ruožtu pieno karvių produktai jau yra brandinimo fazėje. Šiuo atveju jų rinkos dalis yra aukšta, tačiau jų augimas yra menkas. Pieno karvės produktai yra tie, kurie įmonėms suteikia didžiausią pelningumą. Kadangi jiems nebereikia investicijų, kad išlaikytų savo pozicijas rinkoje. Be to, jie gauna daug pardavimo pajamų dėl savo didelės rinkos dalies.
4. Negyvo šuns produktas
Pagaliau vadinamieji negyvi šunų produktai pasiekia nuosmukio fazę. Kitaip tariant, jie jau ketina palikti rinką. Todėl jų augimas ir rinkos dalis yra nedideli.
Be abejonės, įmonės į jas nebeinvestuoja, nes nori, kad jos pasitrauktų iš rinkos. Tačiau šie produktai generuoja pardavimo pajamas, nes parduodami naujausi produktų balansai.
Pabaigai galime nurodyti, kad produkto analizė tiek technologiniu, tiek rinkodaros lygmeniu yra labai svarbi kiekvienai įmonei. Kadangi tai leidžia išsamiai žinoti savo pagrindines savybes, veikimą ir padėtį rinkoje.