Vartotojų teorija yra mikroekonominė perspektyva, kuria siekiama žinoti vartotojų elgseną sprendžiant patenkinti jų pageidavimus ir poreikius.
Vartotojas yra ekonominis agentas, reikalaujantis ir besimėgaujantis ekonominėmis prekėmis ir paslaugomis, tenkinant jų poreikius. Ekonomikoje yra žinoma, kad yra daugybė veiksnių, lemiančių šių prekių ir paslaugų paklausą.
Asmenys turi nuspręsti dėl savo prekių ir paslaugų vartojimo. Dabar šiam vartotojo sprendimui nustatoma kaina ir biudžeto apribojimai. Vartotojų teorija siekia sužinoti, kaip vartotojai mieliau paskirsto savo pajamas prekių ir paslaugų rinkiniui, pasiekdami kuo didesnį pasitenkinimą.
Taigi vartotojų teorija apima sąveiką tarp vartotojų pageidavimų, lengvatinių prekių derinių, kurie praneša apie vienodą pasitenkinimą, ir visų įmanomų prekių, kurias galima išeikvoti iš tam tikrų pajamų, sąveikos.
Vartotojo pageidavimai
Vartotojų teorijoje daroma prielaida, kad asmens pageidavimai palaiko šiuos elementus:
- Kad prekės, kurias vartotojas gali įsigyti, būtų palyginamos.
- Vartotojo pageidavimai yra tranzityvūs tokiu būdu, kad jei jis teikia pirmenybę A vietoj B ir B, o ne C, tai tikrai jis teikia pirmenybę A vietoj B.
- Bet koks gėris yra lyginamas tik su savimi.
- Ribinio naudingumo mažėjimas.
Pagal šią teoriją žmonės, kaip vartotojų agentas, nustato prekių užsakymą, kad pasirinktų jų vartojimą, o tai žymi jų pasirinkimą.
Ši tvarka yra tokia: Tarkime, Robinui labiau patinka geras kokosas nei gera žuvis. Tada, kai galės pasirinkti, Robinas pirmenybę teiktų kokosui, o ne žuviai.
Prekių deriniai
Kiekvienas prekių rinkinys suteikia vartotojui tam tikrą pasitenkinimą ar naudingumą. Šis kiekvieno derinio sukurtas pasitenkinimo lygis nepriklauso nuo pajamų lygio.
Prekių poros, kurias galime vadinti A ir B, deriniai, generuojantys naudingumo laipsnį, vadinami abejingumo kreivėmis. Aukščiau pateiktame grafike A yra pieštukai, o B - rašikliai.
Biudžeto suvaržymas
Iš tikrųjų vartotojai turi biudžeto apribojimų, kurių jie negali išvengti. Jo apribojimas yra galimų visų prekių derinių rinkinys, kurį asmuo gali įsigyti išleisdamas praktiškai visas savo pajamas.
Vartotojo teorija atskleidžia, kad individas pasirinks prekių rinkinį, kuris jam suteiks maksimalų pasitenkinimą.
Vartotojo sprendimas
Teorija atskleidžia, kad vartotojas, susidūręs su prekių konglomeratu, išleis savo pajamas maksimaliai naudingai. Tai yra, jūs pasirinksite bandydami pranešti apie aukščiausią pasitenkinimą, kurį galite pasiekti.
Vartotojų balansas
