Vietinės rinkodaros strategijos skirtos nukreipti į tam tikrą vietą ir pritraukti klientus, esančius toje vietovėje.
Tai būdinga vietos verslui, mažoms įmonėms, nors tokio tipo strategijas galima naudoti ir didelėms įmonėms.
Tai, ko šie verslai ketina pasiekti, yra pritraukti tų potencialių klientų, kurie gyvena toje vietovėje, dėmesį. Pavyzdžiui, Barselonoje įsikūręs restoranas bus suinteresuotas įgyvendinti strategijas, skatinančias lankytojų lankymąsi, ir garsinti vietą.
Šiuo atveju tai yra visiškai lokalizuotas verslas, kurio pagrindinis interesas, nes jis nieko neparduoda internete, yra tas, kad jis yra žinomas daugiausia savo rajone. Nors per socialinius tinklus ji gali apie save pranešti kitiems vartotojams ir lankytis atostogaujant ar vykstant į keliones toje vietovėje, jos klientai daugiausia yra tos bendruomenės, kurioje ji yra, gyventojų.
Todėl, norint tai sustiprinti, galima atlikti keletą veiksmų, skirtų skatinti vietos verslo rinkodarą.
Kaip įgyvendinti vietinės rinkodaros strategijas
Galite pradėti taip:
- Pirmas dalykas yra nustatyti verslo tikslus. Išsamiai žinokite savo produktus ar paslaugas, savo idealų klientą ir tai, ką ketinate pasiekti atlikdami šiuos veiksmus. Tai būtina norint atsekti rinkodaros veiksmus ir juos įgyvendinti.
- Dalyvavimas socialiniuose renginiuose. Įmonės etika ir socialinė atsakomybė versle yra labai svarbios. Bendradarbiavimas remiant vietinius renginius bus geras būdas viešinti verslą ir būti pripažintam dar vienu pačioje bendruomenėje. Todėl socialiniai renginiai bus geras pasirinkimas strateginiame plane.
- Socialiniai tinklai. Būti internete yra būtina, nes dauguma pasaulio gyventojų turi profilį socialiniuose tinkluose. Todėl tikėtina, kad platformoje yra bendruomenės kaimynai. Kuriant įmonės puslapį pačiuose įvairiausiuose tinkluose: „Facebook“, „Twitter“, „Instagram“ … atsižvelgiant į anksčiau vykdytą socialinės žiniasklaidos planą, tai labai padės parodyti tai, kas siūloma, ir suformuoti efektyvų komunikacijos kanalą su klientais.
- Grupės, integruojančios vartotojus, gyvenančius toje pačioje vietoje, paprastai egzistuoja socialiniuose tinkluose. Įdomu dalyvauti šiose grupėse, kad žmonės pažintų įmonės veiklą ir bendrautų su ją sudarančiais žmonėmis, kad jie pažintų komercinę veiklą. Tai nėra nuolatinis šlamšto kūrimas, bet naudojimasis vertingu turiniu, komentarais ir įvertinimais, kurie didina įmonės įvaizdį, ir teikimas.
- Vietiniai įtakininkai. Yra keletas žmonių, kurie tam tikrą laiką dalyvauja socialiniuose tinkluose ar toje vietoje, kuriai priklauso. Šiuo atveju įdomu įvertinti jų pagalbą, kad jie galėtų reklamuoti tą pačią vietovę esantį produktą, verslą ar paslaugą.
- Sukurkite dovanų. Jie gali būti atliekami asmeniškai arba per socialinius tinklus, siekiant išlaikyti klientus ir padėkoti už pasitikėjimą. Tokiu būdu kiti potencialūs klientai gali sužinoti apie loteriją ir, be dalyvavimo, jie sužinos apie verslo egzistavimą.
- Verslo aljansai. Kitas veiksmas, kurį taip pat galima atlikti, yra renginių, loterijų ar veiklų kūrimas bendradarbiaujant su kitomis šios srities įmonėmis. Idealiu atveju jie yra iš skirtingos verslo veiklos. Tokiu būdu vienos ar kitos prekybos klientai galės patenkinti likusius dalykus, o ta reklamuojama tarp prekės ženklų.
- Kurkite segmentuotas internetines reklamines kampanijas. Vienas iš variantų, kurį galima atlikti, yra sukurti nedideles segmentuotas kampanijas socialiniuose tinkluose, turinčius įtakos tos vietovės gyventojams. Pvz .: jei mano verslas yra Albacete, aš galiu nustatyti „Facebook“ kampaniją, kuri rodoma tiems vartotojams, kurie atsižvelgia į jų buvimo vietą.
- Kurkite nemokamą veiklą. Kitas veiksmas, siūlantis teigiamų rezultatų, yra sukurti nemokamą veiklą bendruomenei. Pavyzdžiui: pokalbiai, pasakojimai ar įvairios demonstracijos. Tokiu būdu vartotojai žino vietą ir gali iš pirmų lūpų žinoti, kas siūloma, nors lankymosi priežastis yra veikla, tačiau dėl šio veiksmo tai gali sukurti naują klientūrą.