Pasaulinė ar tarptautinė rinkodara yra disciplina, pagrįsta pardavimo strategija, sukurta gaminiui ar paslaugai vienoje pasaulinėje rinkoje, į kurią savo ruožtu įeina ir mikrorinkos šalių pavidalu.
Bendrovės, kurios taiko praktiką, siekia sėkmės visose srityse, kuriose ji taikoma, beveik visose planetos šalyse, integruodamos panašių poreikių turinčius vartotojus.
Mūsų globalizuotame XXI amžiaus pasaulyje, atsivėrus rinkoms ir vienijantis, pokyčių tempas spartėja, o technologijos sumažina atstumus tarp šalių, atsiranda naujų konkurencijos šaltinių visuose organizacijos lygiuose.
Bendrovės, naudojančios pasaulinę rinkodarą, siekia neatsilikti nuo technologinės pažangos. Jie naudoja strategijas, leidžiančias būti konkurencingiems ir kuo daugiau, tuo geriau. Visuotinės rinkodaros tikslas - niekada geriau pasakyti - apimti visas vietas.
Siekdamos atlikti tokio tipo veiksmus, įmonės žino, kad savo pardavimo produktą reikia pritaikyti tam tikroms savybėms, dėl kurių jis yra priimtinas kitoms rinkoms, nesvarbu, ar tai būtų dydis, forma, dizainas, našumas ir net spalva.
Pasaulinė ekonomikaPasaulinės rinkodaros privalumai ir trūkumai
Tai yra pagrindiniai pasaulinės rinkodaros privalumai:
- Tai suteikia įmonei galimybę pasinaudoti ekonomikos pranašumais pasauliniu mastu.
- Įmonė gali pasirinkti siūlyti tą patį produktą visose rinkose: standartizavimą.
- Tai taupo įmonių išlaidas, nes gali pirkti žaliavą dideliais kiekiais.
- Tai skatina žinias apie tarptautinių rinkų galimybes ir būtinybę būti konkurencingiems tarptautiniu lygiu.
- Konkurencijos padidėjimas verčia tobulinti siūlomą produktą ar paslaugą. Vartotojams suteikiama didesnė vertė.
Panašiai pasaulinė rinkodara turi tokių trūkumų kaip:
- Ji neišsamiai tiria kiekvieną rinką. Jis lieka ant paviršiaus, o ne ant dugno.
- Strategija, kurios reikia laikytis, gali neveikti visose rinkose, nes vartotojų poreikiai labai skiriasi. Norint sužinoti, reikėtų gilintis ir tyrinėti daug daugiau.
- Parduodami produktai ar paslaugos gali būti populiarūs vienoje šalyje, bet kitose - ne. Yra skirtingi poreikiai, todėl ne visų produktų juodraštis yra vienodas.
- Skirstymo sistemos skirtingose šalyse gali labai skirtis. Be abejo, problema, kuri gali labai pakenkti įgyvendinant tokio tipo rinkodarą.
Pasaulinė rinkodara šiandien nėra revoliucinis pokytis, tai yra evoliucinis procesas, vykęs ilgą laiką.
Daugelis pardavimo kampanijų, kurios pradeda būti vietinės ar regioninės, galų gale tampa tarptautinės dėl esamos konkurencijos rinkoje, noro patobulinti produktą ar paslaugą ar tiesiog dėl ekonominio įmonės augimo.
Globalizacijos privalumai ir trūkumai