Tiesioginė rinkodara yra periodiškas įmonės individualizuotų pranešimų siuntimas kiekvienam savo klientui.
Šie pranešimai yra nukreipti iš anksto pasirinktai auditorijai ir niekada neatsitiktinai, naudojant teisingus kintamuosius, kurių pagrindinis tikslas yra pagilinti santykius su ja.
Nors tiesioginės rinkodaros tikslai, kaip jau minėjome, turi būti labai geri, pasiruošimo būdai yra tokie patys kaip ir įprastoje reklamoje ↓
- Kūrybiškumas.
- Gamyba.
- Difuzija.
Tiesioginės rinkodaros metodai
Du pagrindiniai šios asmeninės komunikacijos strategijos sėkmės ramsčiai, be jokios abejonės, yra naudojamos duomenų bazės ir kontaktiniai kanalai.
Plačiausiai naudojamas šiuolaikinis tiesioginės rinkodaros metodas yra El. Paštas, per kurią už įmonę ar įstaigą atsakingi asmenys siunčia pranešimus, kurie paprastai yra naujienos, naujienos ar reklamos jų tikslui pagal geografinę vietovę, amžių, lytį ar vartojimo įpročius.
Kitas tradiciškesnis būdas yra „pašto dėžutė“, kai įmonės į namų ir privataus verslo pašto dėžutes įterpia laiškus, brošiūras ar brošiūras. Kita tiesioginės rinkodaros forma yra telemarketingas, per kurį įmonės skambina pasirinktais telefono numeriais ir siūlo savo paslaugas. Šią paskutinę praktiką, kai ji kartojasi ir piktnaudžiauja, skirtingos vartotojų asociacijos pasmerkė ad nauseam.
Tarp esminių šio tipo ryšio privalumų yra jo greitis ir mažos išlaidos, taip pat kruopštus jo atribojimas arba bent jau tai būtų idealus taikinys. Tai suteikia didesnį efektyvumo diapazoną nei masinės informacijos priemonės.