Rinkodaros valdymo gairių sąvoka nurodo gaires, į kurias atsižvelgiama kuriant ir planuojant efektyvią rinkodaros strategiją.
Rinkodara per visus šiuos metus labai išsivystė. Nors prieš tai, kai veiksmai buvo nukreipti į neprisijungusį pasaulį, naujų technologijų ir interneto bumas dar labiau išplėtė galimybes.
Yra įvairių orientacijų, kurias lemia verslo rinkodaros kryptis. Tačiau net tose kategorijose per daugelį metų įvyko evoliucija. Evoliucija, kurią paskatino viso skaitmeninio sektoriaus sprogimas ir didelė konkurencija tarp įmonių, kurios nukreipia į tą patį sektorių su panašiais produktais.
Rinkodaros lyderystės orientacijų tipai
Išskiriamos šios rinkodaros valdymo gairės:
- Kryptis į gaminį:Šiuo atveju pirmiausia siekiama tobulinti gamybos sistemą. Tai atsitinka, kai įmonė dominuoja rinkoje, o konkurencija jai nesukelia problemų ir neužgožia jų. Todėl šiuo atveju tikslas yra visada patobulinti gaminį, kad jis būtų geriau išdėstytas.
- Kryptis į rinką: Čia svarbiausia ištirti rinką ir žinoti, ko ji reikalauja. Žinokite idealaus kliento skonį kuriant produktus ir su juo susijusią strategiją, kaip užkariauti tokio tipo auditoriją.
- Pardavimo krypties orientacija:Kai yra didelė konkurencija ir vyksta kainų karas, įprasta nustatyti strategijas, susijusias su šiuo klausimu. Kainos kritimas, pardavimas, nuolaidos yra tokios galimybės, kurios laikomos galimomis konkuruoti rinkoje, kurioje daugelis kompanijų nori įgyti auditorijos kontrolę.
- Kryptis į gamybą:Šiuo atveju reikalaujama įsigyti tiesioginių produktų ne tiek kokybei, bet betarpiškumui. Tai reiškia, kad reikia gaminti daug daugiau ir su mažomis sąnaudomis, nes produktai rinkoje bus mažesni.
- Valdymo orientacija į skaitmeninį sektorių:Orientacija visiškai skirta skaitmeniniam verslui. Tai yra naudojimasis viskuo, ką siūlo produktas internete. Tai yra įmonės, norinčios turėti internetinę parduotuvę, tinklaraščius, iš kurių galima pragyventi, iš puslapių, iš kurių gaunama pajamų, ir taip pat naudojasi tik skaitmeniniais veiksmais, kad nusistatytų prieš savo konkurenciją.
Tai yra keletas vyraujančių variantų, tačiau skaitmeninė evoliucija, dabartinė konkurencija ir rinkų pokyčiai yra lemiami veiksniai, todėl jie bet kada skiriasi ir atsiranda kiti.