Mažmeninė rinka yra rinka, kurioje dalyvauja mažmenininkai ar platintojai, neatsižvelgiant į atleidimą. Tai yra rinka, kurioje prekės perduodamos arba teikiamos paslaugos galutiniams vartotojams.
Todėl mažmeninės prekybos rinką sudaro mažmenininkai arba paslaugų teikėjai, kurie daugiausia dėmesio skiria galutiniam vartotojui. Ši rinka vertės grandinėje būtų priešpaskutinėje šios grandinės fazėje. Tai yra galutiniai vartotojai, taip pat tie smulkieji prekybininkai, gatvių prekystaliai, šeimos įmonės, parduotuvės ir kitos mažos įmonės, kurios bando parduoti gatavą produktą minėtam galutiniam vartotojui.
Mažmeninės prekybos rinkoje pardavėjas tiesiogiai bendrauja su galutiniu vartotoju ar klientu.
Šia prasme šioje rinkoje prekiaujama jau gatavomis prekėmis.
Mažmeninės rinkos ypatumai
Tarp mažmeninę rinką apibūdinančių charakteristikų reikėtų pabrėžti šiuos dalykus:
- Tai rinka, kurioje dalyvauja pardavėjas ir klientas.
- Mažmeninę rinką tiekia produktai, kuriuos prekybininkai perka iš didmeninės rinkos.
- Platinimo grandinėje jie yra paskutinė grandis. Kadangi jie daro produktą prieinamą galutiniam klientui.
- Mažmeninėje rinkoje dirbate su mažesniais kiekiais nei didmeninėje prekyboje. Jie mažiau naudojasi masto ekonomija.
- Pavyzdžiui, didžioji dauguma mažų įmonių, veikiančių mieste, yra mažmeninės prekybos įmonės.
- Nors kalbame apie prekes, galutiniam vartotojui teikiamos paslaugos yra ir paslaugos, siūlomos mažmeninėje rinkoje.
Mažmeninės prekybos rinkoje veikiančių platintojų tipai
Remiantis jo pardavimo forma ar organizacija, mažmeninės prekybos rinkoje yra daugybė įmonių, kurios toje rinkoje teikia savo paslaugas arba parduoda savo prekes.
Atsižvelgiant į tai, kaip jie parduodami, reikėtų pabrėžti:
- Tradicinė prekyba: Bet kuri fizinė parduotuvė.
- Savitarnos komercija: Degalinė.
- Pardavimas be komercinės įstaigos (el. Prekyba): Internetinės parduotuvės.
- Mišri prekyba: Savitarnos prekybos centrai, be kita ko.
Remiantis jų organizacija, išsiskiria:
- Franšizė: „McDonald‘s“, „Domino“ pica ir kt.
- Puikus paskirstymas: Prekybos centrai, tokie kaip „Wal-Mart“.
- Nepriklausoma prekyba: Bet kokia nepriklausoma fizinė parduotuvė.
- Integruota komercija: Prekybos centrai, be kita ko.
Mažmeninės rinkos ir didmeninės rinkos skirtumas
Nors tarp abiejų rinkų yra ryšys, platinimo grandinėje jos yra visiškai diferencijuotos. Kitaip tariant, jie pateikia daugybę skirtumų, kuriuos reikėtų pabrėžti, norint suprasti abi rinkas.
Visų pirma, mažmeninė rinka yra ta rinka, kurioje dalyvauja mažmenininkai ar platintojai, verta atleisti. Tai yra rinka, kurioje prekės perduodamos arba teikiamos paslaugos galutiniams vartotojams.
Kita vertus, didmeninė rinka yra ta rinka, kurioje dalyvauja tarpininkai, tarpininkaujantys tarp gamintojų ar gamintojų ir mažmeninės prekybos įmonių. Šioje rinkoje kasdieninė veikla pagrįsta didelių prekių, kurias mažmenininkai perka iš didmeninių platintojų, pirkimu ir pardavimu, kad būtų galima parduoti mažmeninėje rinkoje.
Todėl galėtume sakyti, kad, išplatinus prekes didmeninėje prekyboje, jomis prekiaujama mažmeninėje rinkoje. Tokiu būdu didmeninė rinka yra pirmtako sąsaja su mažmenine rinka.