Sporto rinkodara yra rinkodaros rūšis, kuria siekiama pritraukti klientus ir pagerinti prekės ženklo įvaizdį, vykdant reklaminius veiksmus sporto pasaulyje. Tai vis dažniau naudojama strategija, nes vartotojas jaučiasi tapatinamas su komanda ar sportu ir lengviau parduoti produktą.
Sporto rinkodara yra rinkodaros stilius, kurio tikslas - pritraukti klientus ir pagerinti įmonės korporatyvinį įvaizdį, vykdant reklamos veiksmus sporto sektoriuje. Tai suteikia daugybę galimybių, nes yra daug įvairių sporto rūšių ir kiekviena jų turi didesnį ar mažesnį poveikį.
Be to, vartotojas šio tipo reklamos nelaiko neigiamu ar invaziniu. Sportas paprastai siejamas su priklausymo tam tikrai institucijai jausmu. Dėl to potencialus klientas įsivaizduoja kuo artimesnį visoms įmonėms, palaikančioms jų komandą ar reklamuojančioms aistringą sportą.
Sporto rinkodaros ypatybės
Tarp pagrindinių šio tipo rinkodaros ypatybių galime išskirti šiuos dalykus:
- Ji siekia sukurti verslą sporto sektoriuje.
- Ji turi skirtingas sritis, kuriose galėtų veikti, atsižvelgiant į įmonės poreikius.
- Įmonės įvaizdis siejamas su vertybėmis, kurias reprezentuoja sportas.
- Gerina įmonės įvaizdį prieš vartotojus. Jie supranta, kad organizacija bendradarbiauja, kad galėtų mėgautis tuo, kuo aistringai užsiima.
- Leidžia kurti konkrečius produktus, susijusius su varžybomis ar remiamu sportininku.
Sporto rinkodaros tipai
Galime rasti šias keturias sporto rinkodaros rūšis:
- Sportininkai: Tai susideda iš veiksmų, atliekamų bendradarbiaujant su sportininkais, kurie didina įmonės įvaizdį arba reklamuoja bet kurį jos produktą.
- Bendras sportas: Yra daugybė su sportu susijusių reklamų, kad vartotojas galėtų susieti savo vertybes su įmone.
- Sporto varžybos: Didžioji dauguma sporto varžybų, kurias galime pamatyti per televiziją ar transliacijos platformas, rodo skirtingų prekės ženklų reklamines plokštes.
- Sporto įmonės ar grupės: Šis paskutinis sporto rinkodaros tipas reiškia bendradarbiavimą, kurį, pavyzdžiui, vykdo futbolo komandos, turinčios tam tikrą sportinį prekės ženklą savo drabužiams. Taip pat galite paminėti reklamą, kuri yra įtraukta į futbolininkų marškinėlius.
Sporto rinkodaros pavyzdys
Kaip minėta pirmiau, labai lengva rasti sporto rinkodaros pavyzdžių. Bet kuriame konkurse, transliuojamame per televiziją, galime nustatyti kelių bendrovių reklamą. Bet kokiu atveju, jei matome, pavyzdžiui, „Formulės 1“ lenktynes, visoje trasoje galime pamatyti reklaminius skydus. Be to, mes taip pat rasime reklamą ant pilotų kombinezonų ir net ant pačių transporto priemonių.
Šia prasme, tarkime, turime drabužių kompaniją, kuri specializuojasi rakečių sporto srityje. Mes norėtume vykdyti sporto rinkodaros kampaniją ir atliktume tyrimą, kuriame nurodytume, kaip tai vykdyti. Mes nustatome, kad irklenčių tenisas yra sportas, turintis vis daugiau pasekėjų ir kad jame reklamos kaina yra mažesnė nei, pavyzdžiui, teniso.
Dėl šios priežasties nusprendėme paremti pagrindinį mūsų šalies irklenčių teniso čempionatą. Kartu su tuo dar vienas veiksmas, kurį ketiname atlikti, yra tai, kad ant trofėjaus bus rodomas mūsų įmonės logotipas. Tokiu būdu būsime įvykdę sporto rinkodaros kampaniją.
Apibendrinant galima teigti, kad sporto rinkodara yra rinkodaros rūšis, orientuota į reklamos veiksmus sporto pasaulyje, siekiant padidinti įmonės klientų skaičių.
