Rinkodaros biudžetas yra biudžeto rūšis, apibrėžianti įmonės išlaidas rinkodaros srityje tam tikru laikotarpiu. Jis turi būti priskirtas atsižvelgiant į įmonės ekonominį pajėgumą ir numatomą grąžą.
Rinkodaros biudžete kiekybiškai įvertinamas išteklių, skirtų vartotojų elgsenai analizuoti ir veiksmams, norintiems padidinti įmonės klientų skaičių, planuoti. Šie veiksmai dažniausiai sutelkti į prekės ženklo įvaizdžio gerinimą arba potencialių klientų informavimą apie siūlomų produktų pranašumus.
Rinkodara vaidina pagrindinį vaidmenį parduodant, todėl turite turėti biudžetą, atitinkantį įmonės sąlygas. Dėl šios priežasties būtina kiekybiškai įvertinti ankstesnių laikotarpių biudžetus ir gautą grąžą.
Paprastai sunku tiksliai apskaityti tam tikros atsargos grąžą. Taip yra todėl, kad ne visada įmanoma žinoti, kodėl klientas įsigijo įmonės gaminius. Nepaisant to, kuo geriau matuojamas kiekvieno veiksmo našumas, tuo tikslesnis bus rinkodaros biudžetas.
Kaip sudaryti rinkodaros biudžetą?
Visų pirma, mes turėjome apskaityti didžiąją dalį ankstesnių metų informacijos, susijusios su rinkodara. Vėliau pradėsime kurti naujų finansinių metų biudžetą.
Norėdami tai padaryti, dažniausiai šiai sričiai priskiriame procentą savo pajamų. Kai žinosime visą žaidimą, atėjo laikas atlikti išsamias kiekvieno skirtingo veiksmo užduotis. Rinkodara turi skirtingas alternatyvas, todėl jūs turite atlikti išsamų kampanijų, kurios yra įdomiausios įmonei, tyrimą.
Galiausiai turime sekti nustatytą laiką. Tai leis mums patikrinti, ar panaudojamas skirtas biudžetas ir kiek dar reikia išleisti.
Rinkodaros biudžeto pavyzdys
Tarkime, kad turime garso įrangos įmonę. Turime daugybę produktų ir turime juos reklamuoti kitaip. Biudžetas, kurį skirsime rinkodaros sričiai, bus 100 000 EUR.
Šiame biudžeto punkte būtina atskirti kiekvieną vykdomą veiksmą ar kampaniją. Todėl atliksime šias užduotis:
- Skaitmeninė rinkodara: 20 000 EUR
- Koncertų rėmimas ir bandomų dovanų dovanojimas: 35 000 EUR
- Įmonių socialinė rinkodara: 10 000 EUR
- Socialiniai tinklai ir SEM: 7000 €
- Reklama skelbimų lentose: 3000 €
- Įtakos ir sportininkų rėmimas: 25 000 EUR
Tokiu būdu mes jau sukūrėme savo organizacijos rinkodaros biudžetą. Tada mums reikės sekti ir kiekybiškai įvertinti kiekvieno pažymėto veiksmo grąžą. Ši informacija bus naudinga kitiems metams nuspręsti, kokie veiksmai yra naudingi įmonei.
Apibendrinant galima pasakyti, kad rinkodaros biudžetas yra biudžetas, kurį įmonė skiria rinkodaros sričiai, kad ji galėtų plėtoti suplanuotus veiksmus.