Vaizdinis ženklas yra ženklas, sudarytas iš simbolio, piešinio ar grafinės formos. Tai yra, tai yra vaizdinis vaizdas, leidžiantis atpažinti įmonę ar produktą ir jį reprezentuoti.
Vaizdai yra neabejotinai labai paplitusios formos, naudojamos rinkodaros komunikacijoje. Tai, nes vartotojams ir vartotojams labai lengva juos susieti su tam tikrais produktais, paslaugomis ir su jas gaminančiomis įmonėmis.
Žinoma, per šiuos grafinius vaizdus žmonės atpažįsta, išskiria, prisimena ir, svarbiausia, vartoja šiuos produktus. Panašiai jie rodo tam tikrą pirmenybę ir lojalumą jas siūlančioms ir prekiaujančioms įmonėms.
Bet kuriuo atveju vaizdinį ženklą sudaro piktogramos ar simboliai, tačiau jie neturi jokio pavadinimo, raidės ar raidžių rinkinio.
Kaip vaizduojamas prekės ženklas?
Svarbu paminėti, kad vaizdinį prekės ženklą vaizduoja izotipas. Izotipas yra piktograma, piktografinis simbolis arba vaizdas. Aišku, kad tai grynai vizualus vaizdavimas. Dėl šios priežasties vaizdinį prekių ženklą galima lengvai atpažinti, tačiau jo negalima ištarti.
Be to, izotipas ar vaizdinis ženklas yra grynai ir tinkamai vizualiai atpažįstamas ženklas. Dėl šios priežasties kai kurie vaizdiniai ženklai vadinami grafiniais ženklais, nes juos sudaro tik grafika ar vaizdai.
Iš tikrųjų, naudojant izotipą, siekiama atstovauti įmonėms ir jų produktams, naudojant formas ir vaizdus, kurie jas simbolizuoja. Paprastai tai siejama su tuo, ką daro įmonė. Taip pat su tuo, ką gamina, ar su teikiamomis paslaugomis. Kartais tai susiję su vertybėmis ar tikslais, kuriais vadovaujasi įmonė.
Kaip jie interpretuojami?
Žinoma, kai yra sukurtas izotipas, įmonėms yra aišku, ką jie nori atstovauti. Tačiau kai vartotojai ir vartotojai juos stebi, jie gali juos skirtingai interpretuoti.
Pavyzdžiui, televizijos tinklo „NBC“ („National Broadcasting Company“) izotipą 1979 m. Sukūrė Steffas Geissbuhleris.
Ką įmonė nori atstovauti?
Paukštis arba povas, turintis šešių spalvų plunksnas. Šešios skirtingos spalvos siekė simboliškai pavaizduoti šešis padalinius, kurie 1960-aisiais sudarė verslo organizaciją.
Be to, skirtingos spalvos parodė ryšį su televizijos spalva, o ne su įvairiomis programomis, o tai akivaizdžiai ketino pasiūlyti rinkai.
Pagal tai, ką nurodėme, kiekvienas žmogus interpretuoja skirtingai.
Kaip tai interpretuojate? Galbūt tai atitinka tai, su kuo jie nori susieti, arba turi kitą prasmę.
Figūriniame ženkle naudojamos formos
Būdai, kaip galima identifikuoti vaizdinio prekės ženklo produktus ar įmones, yra šie:
1. Piktograma
Natūralu, kad naudojamos formos ar figūros, kurios siejasi su tikrovės sąvokomis. Dėl šios priežasties naudojamos realioje aplinkoje esančių žmonių, gyvūnų ar daiktų formos ar figūros.
Dabar atvaizdavimas atliekamas išvengiant nereikalingų funkcijų, naudojant siluetus ar kontūrus, leidžiančius juos lengvai atpažinti. Šiuo atveju tarp reikšmingiausių galima paminėti „Lacoste“, „Shell“ ir „Apple“ izotipus. Tada piktograma yra figūra ar ženklas, nustatantis panašumo santykį su prekės ženklo atstovaujamu objektu.
2. Simboliai
Panašiai vaizdiniame prekių ženkle naudojami simboliai. Simbolis yra abstraktus vaizdavimas, nes akivaizdu, kad jo grafinis vaizdavimas neturi ryšio su kažkokiu tikrovės elementu. Šiuo atveju siekiama išprovokuoti žmonėms skirtingų interpretacijų atsiradimą. Abstraktus vaizdavimas priverčia kiekvieną asmenį reikšti skirtingas idėjas, emocijas, koncepcijas ir vertybes.
Savo ruožtu simbolis turi jutiminį, bet ne žodinį idėjos ar koncepcijos vaizdavimą. Tai įgyja prasmę kultūroje ar socialinėje grupėje. Vienas iš geriausiai žinomų ir sėkmingiausių prekių ženklų simbolių yra „Nike“ simbolis.
Šį prekės ženklą 1971 m. Sukūrė Carolyn Davidson ir jame naudojamas abstraktus simbolis, vaizduojantis vieną iš graikų pergalės deivės sparnų. Tai norint išreikšti ambicijas, ryžtą, dinamiškumą ir judėjimą. Tačiau daugelis žmonių tai sieja su patvirtinimo patikrinimu, ar kažkas yra teisinga.
Vaizdinių ženklų pranašumai
Tarp pagrindinių vaizdinių prekių ženklų naudojimo pranašumų randame:
1. Jie yra saviti
Visų pirma, pagrindinis vaizdinių prekių ženklų privalumas yra tas, kad jie turi skiriamąjį požymį. Tai reiškia, kad mes, žmonės, paprastai geriau įsimename vaizdinius vaizdus nei vardus, todėl lengviau susieti vaizdą su įmone ar produktu. Žiūrėdamas į atvaizdą, jis automatiškai susiejamas su jį siūlančiu produktu, paslauga ar įmone.
2. Išskirtinumas
Antra, grafiniai ar vaizdiniai prekių ženklai suteikia monopoliją arba išimtinį naudojimą juos įregistravusiai įmonei. Firma, kuriai priklauso prekės ženklas, gali užkirsti kelią konkurentams naudoti tuos pačius ar panašius vaizdus savo gaminių pardavimui ar įmonių identifikavimui.
Apibendrinant galima pasakyti, kad vaizdiniai prekės ženklai yra tie, kurie vaizduoja įmonę ir jos produktus per vaizdus ar piktogramas. Tačiau jų negalima pridėti raidėmis ar skaičiais. Todėl galima sakyti, kad jie neįvardyti, nes neturi vardo. Jie gali būti labai sėkmingi, nes yra daug įmonių, kurios naudoja šiuos vaizdus savo reklaminėse kampanijose, ir to pakanka, kad visuomenė juos atpažintų.
Apibendrinant galima pasakyti, kad vaizdiniai prekės ženklai yra tie, kurie vaizduoja įmonę ir jos produktus per vaizdus ar piktogramas. Tačiau jų negalima pridėti raidėmis ar skaičiais. Todėl galima sakyti, kad jie neįvardyti, nes neturi vardo. Jie gali būti labai sėkmingi. Kadangi yra daug kompanijų, kurios naudoja šiuos vaizdus savo reklaminėse kampanijose, ir to pakanka, kad visuomenė juos atpažintų.