Rėmėjas yra atsakingas už konkrečios veiklos, projekto ar renginio rėmimą, kad taip pat suteiktų matomumą jo prekės ženklui.
Rėmėjas yra rėmėjas, todėl bendradarbiauja įgyvendinant projektą prisidedant ir teikiant pinigus, materialines gėrybes, maistą, vietą, kur jis kuriamas, reklamą ar bet kokio tipo bendradarbiavimą, dėl kurio anksčiau buvo susitarta su už projektą atsakingu asmeniu. įvykis arba juodraštis.
Kai rėmėjas dalyvauja tokio pobūdžio veiksmuose, jo tikslas yra paviešinti savo prekės ženklą, išplėsti klientų skaičių ir sustiprinti savo dalyvavimą.
Rėmėjų tipai
Tai yra pagrindiniai:
- Piniginis rėmėjas. Šiuo atveju prekės ženklas įneša sumą į renginį ar projektą, kuris bus vykdomas, arba paskirstys geriausią būdą, atsižvelgdamas į savo poreikius. Tai yra labiausiai paplitęs būdas bendradarbiauti vykdant tokio pobūdžio veiksmus, ypač jei tai daro didieji prekės ženklai.
- Materialinis bendradarbiavimas. Rėmėjas pasilieka savo teisę dalyvauti pateikdamas medžiagą ar vietas, kur ji galėtų įvykti. Pavyzdžiui: futbolo komandos megztiniai labdaros žaidime.
- Žiniasklaidos rėmimas. Ta proga jie kalba apie komunikacijos priemonės, kuri turi prieigą prie privilegijuotos informacijos ir siūlo kiekvieną renginio detalę, rėmimą. Šis bendradarbiavimo tipas būdingas dideliems renginiams ar didelio masto projektų pristatymams.
- Vardinė rėmimas. Šis bendradarbiavimas yra labai tipiškas, kai kalbama apie sporto renginius. Prekės ženklas nurodo sumą, kad jūsų vardas būtų tas, kuris skaito stadioną ar renginį. Šitaip daugelį metų visi pažins tą vietą pagal to prekės ženklo pavadinimą.
Rėmėjo gavimo etapai
Būtina atsižvelgti į šiuos dalykus:
- Turite įvertinti renginio tipą ir tai, kokiai auditorijai jis skirtas. Tai būtina norint žinoti, ar tai domina, ar ne, nes vienas iš tikslų yra viešinti patį prekės ženklą. Pavyzdžiui, jei įmonė yra kineziterapijos įmonė, sporto renginys bus įdomus, tačiau jei tai yra gastronominis veiksmas, tai gali neturėti daug prasmės. Todėl būtina įvertinti visuomenės, kuri dalyvaus, tipą.
- Reikės žinoti, ko reikia renginio, renginio ar projekto sumanytojui ir ar tos įmonės rankose yra galimybė bet kokiu būdu bendradarbiauti ir dėl to susitarti.
- „Solidarumo“ renginiai yra būdas pasiūlyti paramą ir sukurti gerą prekės ženklo įvaizdį, todėl patartina, jei norite remti tokio tipo veiksmus, juos vertinkite.
- Rėmimo tikslai taip pat turi būti aiškūs nuo pat pradžių. Ką ketinama pasiekti naudojant šią parinktį? Žinomumas? Klientai? Matomumas? Prekės ženklo pristatymas augančiai vietos visuomenei? Norint dalyvauti rėmėju ir pasiekti siūlomus tikslus, reikia užduoti ir atsakyti į keletą klausimų.
Kuo skiriasi rėmėjas ir globėjas?
Kartais jie gali supainioti. Tai yra ryškiausi skirtumai:
- Globėjas neketina iš karto ar tiesiogiai gauti komercinės naudos. Paprastai padėti menininkams pradėti savo projektus yra asmuo ar subjektas, turintis didelę perkamąją ar socialinę galią.
- Rėmėjas dalyvauja renginiuose ar projektuose, tačiau jei jis ketina padaryti savo prekės ženklą labiau matomą, arba yra palankus ekonominis poveikis padidėjusių klientų pavidalu arba pelnas iš pripažinimo ir dalyvavimo.