Skirtumas tarp vartojimo ir vartotojiškumo yra tas, kad antrasis yra pirmojo perteklius. Kitaip tariant, vartotojiškumas yra besaikis vartojimas ir paprastai nereikalingas.
Vartotojiškumas yra tendencija. Kai kurie ekonomistai tai netgi laiko ekonomine sistema. Tai yra, kaip ir komunizmas ar kapitalizmas, jie mano, kad vartotojiškumas yra kapitalizmo atmaina.
Tačiau, peržiūrėję ekonominę literatūrą, galime pastebėti, kad vartotojiškumas ir kapitalizmas nesutampa. Nors jis dažniausiai naudojamas kaip sinonimas, jis naudojamas neteisingai. Kapitalizmas gina taupymą ir investicijas, o vartotojiškumas siūlo per didelį prekių vartojimą.
Savo ruožtu vartojimas yra tiesiog veiksmas. Tai yra, nors vartotojiškumas laikomas neigiamu ir nesaikingu, pats vartojimas nėra. Pavyzdžiui, pirkdami duoną valgyti, mes vartojame. Pirkdami drabužius, mes taip pat vartojame. Todėl vartojimas nebūtinai turi neigiamą atspalvį.
Poreikis, vartojimas ir vartotojiškumas
Apskritai tai, ką vartojame, iš esmės atitinka poreikius. Tai nereiškia, kad perkame ar vartojame tik tai, ko mums tikrai reikia. Yra dalykų, kurių mums nereikia, tačiau jie teikia mums pasitenkinimą ir už tai mes mokame kainą. Tačiau kai perkame pernelyg daug ir impulsyviai daiktų, kurie mums nereikalingi ir kurių nenaudosime, mes puolame į vartotojiškumą.
Kodėl egzistuoja vartotojiškumas?
Pirmyn, kad kiekvienas ekonomikos agentas galėtų padaryti tai, ką mano. Tai yra, jei norite nusipirkti du batus, net jei jums reikia tik vieno, tai yra jūsų pinigai ir galite daryti tai, ko norite. Vis dėlto patogu apžvelgti, kodėl egzistuoja vartotojiškumas.
Pagrindinė priežastis yra jo pelningumas. Bet kuri įmonė yra suinteresuota, kad jūs vartotumėte, nes kai vartojate jų produktus, jūs gaunate pelną. Taigi, kai kurie prekės ženklai kasmet išleidžia naujus modelius, net jei modelio pakeitimai yra nedideli. Tai yra pelningas verslo modelis. Žinoma, tai taip pat kelia riziką. Norėdami tai padaryti, daugelis įmonių įtaigiai naudoja reklamą, skatindamos vartotojus nuolat pirkti daugiau ir daugiau.