Programinę reklamą sudaro tai, kad kiekvienam vartotojui / vartotojui tinkamu laiku siūlomi tie skelbimai, pritaikyti jų skoniui, norams ir poreikiams. Visa tai, naudojant algoritmus ir naujas technologijas.
Vartojimo būdas ir įpročiai keičiasi ir šiuo metu tai pagrįsta individualizuotų kampanijų konfigūravimu kiekvienam asmeniui. Visa tai, o ne viena reklama masinei auditorijai, kaip tai darė dar prieš kelerius metus.
Programinė reklama bando tinkamu laiku pasiūlyti produkto, kuriuo domisi vartotojas, reklamą, kad padidėtų konversijos rodiklis. Tai nereiškia vieno skelbimo pateikimo kuo daugiau žmonių (pvz., TV skelbimo ar skelbimų lentos), nes tai padidina matomumą ir pasiekiamumą, bet ne konversiją. Taip yra todėl, kad daugumai produktas nebus įdomus. Tačiau suskirstydami auditoriją pagal jų skonį, norus ir poreikius, mes parodysime skelbimą mažesnei auditorijai, tačiau kurie šiek tiek domisi produktu ar prekės ženklu. Tai padidins konversijos ir pirkimo santykį; Tikslas, kurio siekia kiekvienas prekės ženklas.
Naudojant tokio tipo reklamą siekiama „tobulo tikslo“. Idealaus vartotojo profilio nebeieškoma, o labiau skirstant visuomenę pagal skonio segmentus, sociodemografinius veiksnius.
Programavimas yra žinomas kaip segmentavimas auditorijos pagal jų skonį ir poreikius bei konfigūravimas jiems pritaikytoms kampanijoms.
Tai paprastai daroma naudojantis realiuoju laiku siūlymais (RTB). Jose įvairūs agentai ir platformos siūlo reklamos vietas. Reklamuotojai pažymi kainą, kurią jie nori mokėti už kiekvieną parodymą, atsižvelgdami į vartotojo profilį ir puslapio auditoriją.
Suplanuota reklama, kurią pritaikote masiškai
Masinis interneto naudojimas leidžia palikti kiekvieno vartotojo pėdsakus tinkle. Visa tai, atsižvelgiant į naujausias paieškas, svetaines, prie kurių prisijungiate, kai prisijungiate, iš kokio įrenginio, iš kokios vietos, jei pasiekiate per socialinius tinklus, kitas nuorodas ar tiesioginę paiešką ir t. Šia prasme jo buvimas internete yra ilgas parametrų sąrašas, kurį galima analizuoti naudojant technologijas, pagrįstas dirbtiniu intelektu, pritaikytu verslui (verslo inteligencija). Norėdami tai padaryti, naudojama galimybė greitai ir efektyviai analizuoti milijonus duomenų (didieji duomenys).
Kiekvieną kartą, kai priimami „slapukai“, sutinkame, kad tam tikri naršymo parametrai būtų įrašomi tose svetainėse, kuriose esame. Turėdami šį pėdsaką ir programinių algoritmų technologiją kartu su SEM skaitmeninės rinkodaros strategijomis galime tirti vartotojų tendencijas, mūsų tikslas yra pasiūlyti individualizuotą reklamą kiekvienam vartotojui. Tai yra programinės reklamos kampanijos arba dar vadinamos „pakartotine rinkodara“ nustatymas.
Kiekvienam vartotojui rodoma reklama dažniausiai sprendžiama aukcionuose realiuoju laiku.
Dabar įmonė perka auditorijas ir nepalaiko. Tai yra, jūs mokate pasiūlyti skelbimą konkrečiai auditorijai, o ne reklamuotis tam tikroje vietoje ar kanale.
Programinės reklamos pranašumai
Tai yra pagrindiniai programinės reklamos pranašumai:
- Tinkamu laiku susisiekite su tinkama auditorija.
- Realiu laiku perduokite pranešimą, pritaikytą vartotojo poreikiams ir norams.
- Padidėjęs perėjimas prie pardavimo. Nors pirkimo procese reikia analizuoti daugybę metrikų, pagrindinės konversijos kanalo dalys yra šios:
- Skelbime nėra spustelėjimų / peržiūrų.
- Pardavimų skaičius / Spustelėkite skelbimą.
- Pardavimų skaičius / peržiūrų skaičius.
Programinės reklamos trūkumai
Tai yra pagrindiniai programinės reklamos trūkumai:
- Daugeliu atvejų vartotojai jaučiasi persekiojami prekės ženklais, o erzina matyti per daug skelbimų, kai jie yra internete. Yra tokio tipo skelbimų blokavimo sistemų, kad būtų išvengta šio įsilaužimo.
- Kainos, kurias reikia pateikti norint pasirodyti pirmose tam tikrų paieškų pozicijose, yra per didelės ir daugeliu atvejų tai nėra pelninga įmonei.
Programinės reklamos pavyzdžiai
Naršydami internete randame daugybę pakartotinės rinkodaros ar programinės reklamos pavyzdžių.
- Jei mes ieškojome klasikinės ispanų literatūros knygų, nuo to momento kiekvieną kartą naršant internete, šonuose ar viršuje pasirodys reklaminiai baneriai su tokio tipo knygų pasiūlymų reklamomis. Tai yra pakartotinės rinkodaros reklaminės kampanijos, tai yra, parodžius susidomėjimą tam tikru produktu, tam tikrą laiką bus rodomi su jūsų paieška susiję skelbimai, kad paskatintumėte pirkti.
- Kai ieškome „Google“ ir matome, kaip mūsų žodžiai atitinka pirmas pasirodžiusias nuorodas ir jos nurodomos kaip „skelbimai“, tai nėra atsitiktinumas. Bendrovė sumokėjo už pasirodymą pirmose šių paieškų pozicijose. Kitaip tariant, jūs mokate už tai, kad jūsų skelbimas būtų rodomas tik ta tema besidomintiems žmonėms.
- The Programinė televizija: naujos televizijos, pritaikytos kiekvieno vartotojo skoniui ir interesams, atsiradimas ir kurios gali būti suvartojamos jų pasirinkimo metu („Smart Tv“), yra galimybė įgyvendinti programinę reklamą televizijoje. Kitaip tariant, reklama rodoma, kai jie vartoja televizorių pagal savo skonį ir poreikius, kaip tai atsitinka internete, tačiau šį kartą turint televizoriaus formatą ir palaikymą.
Šioje nuorodoje galime pamatyti ir suprasti, kaip veikia SEM pozicionavimas, ir daugiau pavyzdžių, susijusių su šio tipo rinkodara.